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“动感4合1”北京社区体育文化节

项目方案

活动背景

为加强家庭、社区体育文化的互动互联，以此丰富群众体育文化生活，促进健康生活方式的建立，在国家体育总局宣传司的指导与支持下，中国体育报业总社联合共青团委员会，拟以高聚集度的基层社区为活动支点，开展贴近群众、走进社区、动感参与的北京社区体育文化节系列活动。活动将包括社区体育健康主题互动、社区体育文化展、社区体育公益节等内容。通过落地活动与媒体传播，打造1000个家庭参与，百万群众知晓并关注的社区体育文化热潮。

活动主题

动感社区，“4合1”在行动：

鼓励青少年每天在电脑前少待一小时；

支持每个青少年牵动一个动感家庭；

动员社区居民在社区每天多锻炼一小时；

引导社区居民参加一次社区健康公益活动。

总体：打造一场走进基层、动员社区的体育健康文化长效活动。

活动口号

阳光体育，人人有责；全面健康，社区当先

弘扬奥运精神增强青少年体质

动员社区力量推广全民健身

组织机构

指导单位：国家体育总局

主办单位：国家体育总局宣传司

承办单位：中国体育报业总社、共青团北京市委员会

活动时间

2014年7月至2014年10月

动员与影响范围

动员北京多个青年聚集网络：望京网、回龙观社区网、八通网、天通苑社区网、海淀同城会、CBD网、丰台网、石景山信息港、网聚房山、爱我大兴网、亦庄生活网、门头沟论坛。

联合多个社区的多家健身俱乐部、热心企业深入走进北京各区县10个重点社区。

直接动员参与人数10—35岁青少年10000人。

参与牵动全市1000个动感家庭直接参与活动。

社会动员和覆盖影响群众总人数100万人。

主要内容

（一）家庭动感风主题互动

在北京各大区县10个重点社区举行，调动1000个家庭参与家庭动感互动。活动主要内容为：由奥运冠军、职业健身教练带领社区家庭参与体育健身主题互动。

（二）健康公益行

配合家庭动感风主题活动，在10个重点社区开展健康公益宣传体验活动，活动将动员社会各界力量参与，在室内外以多种形式展开。内容包括：奥运冠军公益沙龙、健康公益沙龙、徒步/骑行宣传活动、中国太极文化展演、体育文化展板展示等等。

实施方案

动员筹备与预热宣传阶段（2014年7月上旬）

网络媒体：

建立活动官网，随时公布各阶段活动消息，跟踪活动动态，并设置活动互动参与区，发布健康、健身知识小贴士，营造全民健身氛围，调动广大群众参与活动和健身的热情和积极性；

利用各大网络媒体，宣传报道活动情况，形成链式传播效应；

社区网络

利用青年聚集的网络论坛、贴吧，社区网络平台，发布活动消息，宣传活动盛况，形成落地性强、参与性高的传播效果。

移动新媒体：

利用微博大号，同步直播各阶段活动动态，利用微博传播快速及时的特点，时刻传播活动声音，让群众关注本次活动，发起网友参与互动活动，以方便网络发烧友关注并参与活动，360度全面调动广大社区群众参与活动的热情和积极性。

利用受众广泛的微信公众平台，传播活动开展盛况，并为广大群众推送科学健身服务信息。

传统媒体：

利用传统平面媒体的权威性，如《中国体育报》、《中国日报》、《人民日报》等重要媒体做活动专题报道，触动更多的家庭树立科学健身意识，参与全民健身活动。再结合覆盖面广泛、更加直观的电视专题报道，立体深度的宣传本次活动，通过权威媒体的公信力衬托，重视健身、重视科学健身方法，从被迫参加运动转为自觉锻炼、科学锻炼。

（四）媒介推广规划

推广主题

推广时间

推广内容

媒体选择

启动宣传

2014.7

启动仪式暨首发站活动引爆热点

全部媒体

全面推广

2014.7-10

系列活动持续升温

全部媒体

综述报导

2014.10

活动成果与经验大力度宣传

全部媒体

（五）拟邀请媒体名单

通讯社：

新华社、中国新闻社

电视台：

CCTV5、BTV、BTV-6

电台：

中央人民广播电台、北京交通台、北京电台体育广播、北京音乐台

平面报纸：

中国日报、人民日报、人民日报海外版、光明日报、经济日报、中国青年报、中国商报、中华工商时报、中国经济导报、中国经济时报、中国工商报、中国妇女报、环球时报、新京报、京华时报、北京晨报、北京青年报、北京青年周刊、北京晚报、北京娱乐信报、精品购物指南、公益时报

体育类媒体:

中国体育报、健与美杂志、运动休闲、嘉人、健康之友

网络媒体：

新华网、搜狐、新浪、华奥星空、网易、人民网、腾讯、MSN、中国商网、中国网、雅虎、千龙网、健客网、中国公关网、中国经济网、中国健身网、56视频网、第一视频、优酷网、土豆网、奇艺网、酷6

网络社区

望京网、回龙观社区网、八通网、天通苑社区网、海淀同城会、CBD网、丰台网、石景山信息港、网聚房山、爱我大兴网、亦庄生活网、门头沟论坛