《广告法律制度》课件 —— 掌握广告法规，守护市场秩序.pptVIP

广告法律制度概述本课程旨在帮助您深入了解广告法律制度，掌握相关法规，并运用法律知识规范广告活动，守护市场秩序。我们将从广告法的基本概念、立法目的和原则入手，并对各种广告类型和互联网广告的法律规范进行详细讲解。

课程导论教学大纲本课程将涵盖广告法的基本理论、广告内容管理、广告审查制度、广告发布管理、广告违法行为认定和处罚、以及广告代言人、广告平台和网络广告等相关内容。考核方式本课程将采取课堂提问、案例分析、期末考试等多种方式进行考核。具体考核方式将在课程开始时公布。

广告法的基本概念1广告的法律定义是指广告主为推销商品或者服务，通过一定形式、途径，向社会公众传递信息，以达到商业目的的行为。广告法律定义明确了广告活动的本质和范围，是广告法律制度的基础。2广告活动的构成要素广告活动通常包含广告主、广告经营者、广告发布者、广告内容和广告对象等要素。这些要素相互关联，共同构成了一个完整的广告活动体系。3广告法的调整对象广告法主要调整的是广告活动中的主体关系、广告内容关系和广告发布关系，以及与广告活动相关的社会关系。广告法旨在规范广告活动，维护市场秩序，保障消费者权益。

广告法的发展历程11994年首部《广告法》1994年颁布的《中华人民共和国广告法》是我国第一部广告法律，它标志着我国广告法律制度的正式建立。该法律为规范广告活动，维护市场经济秩序奠定了基础。22015年重要修订2015年颁布的《中华人民共和国广告法》进行了重要修订，增加了对虚假广告的处罚力度，加强了对互联网广告和保健食品广告的管理，并明确了广告代言人的责任。32021年必威体育精装版修订要点2021年颁布的《中华人民共和国广告法》进行了必威体育精装版修订，进一步强化了广告主责任，加大了对虚假广告、违法广告的打击力度，并对互联网广告、直播广告和广告代言人等方面进行了更细致的规定。

广告法的立法目的规范广告活动广告法旨在规范广告活动，防止虚假广告和违法广告的出现，维护公平竞争的市场环境。保护消费者权益广告法保护消费者不受虚假广告和违法广告的误导，保障消费者享有知情权、选择权和安全权。促进广告业健康发展广告法通过制定规范、加强监管，引导广告业健康发展，使其成为促进经济发展、文化繁荣的重要力量。维护社会经济秩序广告法维护公平竞争的市场秩序，保障社会经济的健康发展，促进社会和谐稳定。

广告法的基本原则真实性原则广告内容必须真实、准确、合法，不得含有虚假、夸大或欺骗性信息。真实性原则是广告法的核心原则，也是广告行业的基本道德准则。合法性原则广告活动必须符合法律法规的规定，不得违反国家法律、法规和政策。合法性原则是广告活动必须遵守的基本原则，任何违反法律法规的广告活动都是无效的。公平竞争原则广告活动必须遵循公平竞争的原则，不得损害其他经营者的合法权益，不得进行不正当竞争行为。公平竞争原则有利于维护市场秩序，促进市场经济健康发展。

广告主体1234广告主是指为推销商品或者服务而进行广告活动，并对广告内容和发布负责的个人或者组织。广告经营者是指以经营广告为业，接受广告主的委托，代理发布广告或者制作广告的组织或者个人。广告发布者是指接受广告经营者或者广告主的委托，通过一定形式、途径发布广告的组织或者个人。广告代言人是指以自己的名义或者形象为广告主推销商品或者服务的个人，包括但不限于明星、公众人物等。

广告主的法律地位主体资格要求广告主必须具备相应的法律主体资格，包括法人资格、非法人组织资格或者自然人资格。广告主需要依法取得营业执照或相关许可证，才能进行广告活动。基本权利广告主有权自主选择广告内容、广告形式、广告发布渠道等。但广告主必须遵守广告法的规定，不得发布虚假广告或违法广告。法定义务广告主有义务对广告内容的真实性、合法性和安全性负责。广告主还需承担广告违法行为的法律责任，包括行政处罚、民事赔偿等。

广告经营者的法律地位经营资质要求广告经营者必须取得相应的经营资质，如广告经营许可证等，才能合法开展广告经营活动。广告经营者需要满足相关的资格条件，并经有关部门审查批准。权利与义务广告经营者有权接受广告主的委托，代理发布广告或制作广告。同时，广告经营者也有义务对广告内容的真实性、合法性和安全性进行审查，并承担相应的法律责任。责任承担广告经营者对所代理发布的广告内容和发布方式负有相应的责任。如果广告经营者发布了虚假广告或违法广告，将承担相应的行政处罚、民事赔偿等责任。

广告发布者的法律地位发布资质要求广告发布者也需要具备相应的资质，如广告发布许可证等，才能合法发布广告。广告发布者需要满足相关的资格条件，并经有关部门审查批准。审查责任广告发布者有义务对广告内容进行审查，确保广告内容的真实性、合法性和安全性。广告发布者需要对广告内容进行审核，并对广告的发布形式进行监督。档案管理义务广告发布者有义务对所发布的广告进行档案管