广告创意与中国传统文化.ppt

汽车4。强烈的博采心理自然价值观——天人合一中国哲学的终极理想是追求天人合一的境界。这种天人合一观体现在:自然与人、物与我在本质上是属于一体的；认为天地万物按照自己的本来状态发育发展，生灭循环，这是宇宙的根本之道，是万物之本性，人只能体认自然之本性，而不能加诸于自然.师法自然而后相辅，最终归顺自然。1.崇善自然中国人的天人合一自然观，视宇宙万物皆有情。2.和谐安详中国人在内在精神上总体上是平和、安详的。中国人不太习惯那种令人眩目的对画面的瞬间切换和声嘶力竭的呐喊，更习惯欣赏静态的、渐进的、唯美的画面和音乐表达，不欣赏那种血淋淋的暴露和惨不忍睹的屠杀。西方文化强调的是万死不辞的进取和悲剧性的毁灭，中国文化追求的是以柔克刚的融合和生命的安详。PARTONE服饰广告中西方差异因此，中国的广告对喜庆气氛表现出一种偏爱。贺岁广告:场面的欢乐色彩的喜庆Swatch首次推出以“生肖”为主题来庆祝中国年、迎接“狗年”的到来。四、处世价值观——中庸之道中国的文化里中庸思想十分鲜明，特别是古人，他们崇尚中庸之道，把它当成为人处世的准则。如果把自己产品的价格定成同类产品中最高的，又吹得天花乱坠，似乎同类之中已无与伦比，这样并不能取得理想的销售效果。在这样的文化圈里做广告，没有必要将自己的东西说得太好，如实将自己产品的性能、优点说出就行。受中庸思想的影响，中国的消费者一般好随大流，买大家都买的商品，用大家都用的品牌。如果将产品定个适中的价格，广告宣传又能一炮打响，产品迅速在消费中流行开来，这种产品便能拥有较长周期的辉煌。在中庸思想的影响下，形成了中国人独特的含蓄审美风格。在中国文化里，习惯于用委婉、曲折的方法来表现。就广告而言，中国人并不喜欢那种直截了当的语言诉求。有的广告丝毫不遮掩推销商品的本质，大呼小叫地直接叫卖，人们就会觉得这种广告索然无味，而且还会觉得有些俗气。如果稍稍变个方法来诉求，受众就会为之吸引。试一试：分析丰田车的广告：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”受中国人喜爱的原因。丰田车性能好，没有它跑不了的路；1丰田车销售广，到处都能看到它的身影；2丰田车声誉佳，早已名声在外，否则便不会有那么多的丰田车在路上奔跑；3丰田车能够为用户带来好运，即使遇到大山，只要丰田车一到，前面也会出现宽广的道路。4这则广告就很强的艺术性，内涵丰富，含而不露，很受中国人的喜欢。该广告的内涵至少有四：5知识价值体系——思维方式中国人的传统思维方式主要有如下特点：功利性思维中国古代学问与西方学术相比最大的特色之一就是“致用”原则。中国智慧追求的是知识和学问的结果——实际的使用价值。这种知识上的功利主义逐渐形成了一种追求实惠的功利主义价值观。受这种价值观的影响，中国人的消费心理比较容易接受一种小恩小惠的、琐碎的、相对节俭的和实利型的推销宣传。2007年11月,家乐福惨剧1月10日上午8时20分左右，重庆沙坪坝区家乐福商场内，发生一起因争抢特价食用油造成的踩踏伤亡事故。目前已致3人死亡31人受伤，其中7人伤势严重。实惠广告优惠的价格总能打动人星期六是上海社会里一个很快活的日子，也是游、宴的最适当的时候。等闲的虚度了，那是很不值得的。假使我们在这一天，亲友中没有什么玩意儿，我们还是讲求实惠，图谋口福为佳。但是口福怎样去图谋呢？喏，最好到南京路冠生园饮食部去，任意拣些：12随意吃吃，或腻友小叙，或宴会亲友，尝尝天下至味，这真是再快乐没有的啊。3广州酒菜，经济菜品，太空食品，诸侯卤味，三蛇龙凤会，奶粉猪油包，星期美点，或广州锅饭，伊府大面，水饺馄饨，或牛奶可可，电炉浜格，香蕉夹饼，冬令原盅补品等。上海冠生园的广告

---星期六的吃法2.具象性思维中国人不太习惯抽象的演绎逻辑，不愿意进行希腊式永无止境的纯粹的概念推理。中国人更习惯于用一种非逻辑的通感直接把握事物的本质。中国人对可口可乐“挡不住的诱惑”的广告语感觉就很玄六、性价值观——中西差异性是广告中特别值得重视的课题之一。许多国际性反对广告组织和广告商，通过大量的广告实践及其对广告心理的研究，得出的结论是：性、美女、金钱是对人的视觉最具冲击力的第三大要素。

第五章广告创意与中国传统文化心理国际广告协会会长亚历山大.希罗弟曾说过：“中国是世界上人口最多的国家，一个有着多种繁杂是社会习惯和商业做法的国家。”一、人伦价值——群体取向西方：以个体为中心，强调个人自由、个人奋斗和个人责任，并以此建立起相应的法律制度、宗教精神和自由经济机制。强调个人为自己的行为负责、个人直接向上帝负责，个人服从全社会的制约。中国：却是以群