第二十九节 商业模式创新及案例分析.pptx

1第二十九节 商业模式创新及案例分析一、商业模式简介 1.商业 商业，是一个古老而又年轻的行业。 原始社会就出现了以物易物的交换行为，这就是商业的萌芽或雏形。 随着社会的发展，剩余产品的增多，社会分工的增强，物物交换活动逐渐频繁，但物物交换的非便利性、时间和空间的限制性，有时需要多次交换才能满足需求过程的复杂性，使得这种最原始交换形式的弊端也日益凸显。在这种情况下，一般等价物应运而生，它从商品中分离出来，成为人们共同认可的一种具有普遍交换价值的实物，可以随时随地换取自己需要的产品，很大程度上解决了物物交换过程中时间和空间制约性问题，推动了物物交换的发展，成为当时人们交易的一种主要形式。

2 到先秦时期，夏代的商国人开始有了经商行为，他们开始把海贝、骨贝、石贝、玉贝和铜贝等贝类物品作为货币，进行商品交易。 到了西周，商业成了不可缺少的社会经济部门。 秦始皇统一中国后，为了改变以往货币种类繁多，度（长、短）量（容、积）衡（轻、重）不一的现状，决定把原来秦国流通的圆形方孔钱作为全国流通的标准货币。随着货币的统一，农业、畜牧业、手工业的发展，商业也出现了初步的发展。当时的长安、洛阳、成都等大城市都变成了著名的商业中心。 两汉时期，又开通了陆上和海上丝绸之路，中外贸易逐渐发展起来。 隋唐时期，除黄河流域的长安、洛阳外，隋唐大运河沿岸的宋州、扬州都是当时的商业大都市，东南沿海的越州、洪州也成为繁荣的商业城市。 到两宋时期，农业、手工业高度发展，国内贸易、边境贸易、对外贸易都很繁华，商业空前繁荣。在北宋时，金属货币虽然在市场上广泛使用，但四川益州富商开始发行纸币“交子”，这是世界上最早的纸币。后来，官府在益州设立了交子务，专门印制和发行交子。 到南宋时，纸币发行量大大增加，使用地区也更加广泛。纸币的发行和使用为商业活动带来了极大的便利，有利促进了商业的进一步繁荣。 可见，商业是商品的收购、调运、储存和销售活动，是把产品从生产领域转移到消费领域的经营活动，是联结生产者和消费者、工业和农业、城市和乡村、地区和地区之间的经济纽带和桥梁。商业已成为社会组织结构中专门从事商品买卖活动的经济部门，包括国内贸易和对外贸易。

3 2.商人 商人古已有之，4000多年前，在黄河流域居住着一个古老的部落，叫商部落，随着农牧业的迅速发展，生产出现过剩，他们经常驾着牛车，拉着货物，赶着牛羊，到外部落去贸易。商部落到了商汤时期建立了商朝，因善于经商，外部落的人把这些生意人称作“商人”。从此，商人作为生意人的代名词一直沿用至今。 商人，本意就是贩卖商品从中获取利润的人。现如今，商人已成为一种职业人，是以一定的有形或无形资源为工具来获取利润并负一定社会责任的人，或者是以自己名义实施商业行为并以此为事业的人。随着商品经济的发展，商品种类和数量的增多，商人队伍的不断壮大，商业竞争日趋激烈，商人开始利用天然的乡里乡情、宗族关系和宗教信仰，加强联系，互相结盟，和衷共济，规避内部恶性竞争，增强外部竞争力，于是就出现了以地缘关系为基础的商人群体和地缘组织——商帮。中国历史上，特别是在明清时期兴盛的“三大商帮”是潮商、徽商和晋商。后来又出现了粤商、徽商、晋商、浙商、苏商“五大商帮”，以及山东商帮、山西商帮、陕西商帮、洞庭商帮、江右商帮、宁波商帮、龙游商帮、福建商帮、广东商帮、徽州商帮等十大商帮，称雄逐鹿于商界。

4 3.商场 拉着货物赶着牛羊，奔走集市做着交易； 手提肩挑货郎担，穿街走巷叫买卖。 这是商人经商的传统方式，也是我们孩提时代的美好记忆。 随着社会的发展，工具、设备和交通，思想、观念和追求，技术、手段和方法都发生了巨大的变化，交易的时间、空间和场地不断变换，交易的形式、内容和方式不断更新，商铺、商店、商场不断迭代，经销、分销、促销不断升级，聚集在一个或相连几个建筑物内的各种商店组成商场或购物中心，在商业活动中发挥着重要的渠道作用。 随着计算机、互联网和信息技术的发展，以网络技术为手段，以商品交换为中心的电子商务应运而生，作为电子商务的一种形式，一种能够满足人们浏览物品的同时也可以在线购买，还通过各种在线支付手段进行支付完成交易的网站，如京东、淘宝、易趣、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊等一大批网络贸易平台顺时而动，不断发展，人们把实体店铺搬到了网络空间，创造了前所未有的网店、网上商城、网上购物中心，形成了当前线上线下相结合、虚店实店相支撑商业运营模式。

5 4.商务 商业的发展一定离不开头绪万千、错综复杂的商业事务的处理和千变万化、形式各异的商业活动的举行。人们把与买卖商品服务有关的商业事务简称为商务，把法律认可的以商品或劳务交换为主要内容的赢利性经济活动称作商务活动。我们经常听说商务接待、商务谈判、商务礼仪、商务峰会、商务签约等等商务活动，但按照国际惯例，商务活动通常包括