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研究报告

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2025抖音电商宠物经济洞察报告

一、宠物经济概述

1.1.宠物经济市场规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，宠物经济市场规模逐年扩大。根据相关数据显示，我国宠物市场规模已从2010年的约400亿元增长至2020年的超2000亿元，预计到2025年将达到近3000亿元。这一增长趋势表明，宠物经济已成为我国消费市场的新亮点。

(2)宠物经济市场规模的增长主要得益于以下几个因素：首先，我国人口老龄化趋势加剧，空巢家庭增多，宠物成为人们情感寄托的重要选择；其次，随着城市化进程的加快，人们生活节奏加快，宠物成为缓解压力、丰富生活的重要方式；再次，宠物食品、用品、医疗等产业链的不断完善，为宠物经济的持续增长提供了有力支撑。

(3)在宠物经济市场规模不断扩大的同时，宠物消费结构也发生了明显变化。传统宠物食品、用品消费占比逐渐降低，而宠物医疗、美容、培训等高端服务消费占比逐年上升。这表明，消费者对宠物品质生活的追求日益提高，宠物经济正朝着更加精细化、个性化的方向发展。

2.2.宠物经济产业链分析

(1)宠物经济产业链涵盖了从宠物繁育、生产到销售、服务的各个环节。产业链上游主要包括宠物繁育、养殖等环节，这些环节直接关系到宠物品质和市场供应。中游则涉及宠物食品、用品、医疗、美容等产业链条，这些环节为宠物提供全方位的生活服务。下游则包括宠物销售、宠物店、宠物医院等，为消费者提供便捷的购物和医疗服务。

(2)宠物经济产业链中，宠物食品和用品市场占据较大份额。随着消费者对宠物生活质量要求的提高，宠物食品和用品市场逐渐向高端化、健康化、功能化方向发展。此外，宠物医疗和宠物美容等服务市场也呈现出快速增长态势，越来越多的宠物主人愿意为宠物提供专业的医疗和美容服务。

(3)在宠物经济产业链中，互联网企业发挥着越来越重要的作用。电商平台为宠物食品、用品等提供了更广阔的销售渠道，同时，互联网平台也为宠物医疗、宠物培训等服务提供了线上预约、支付等功能，极大地便利了宠物主人的生活。此外，随着人工智能、大数据等技术的应用，宠物经济产业链的智能化、信息化水平不断提升，为宠物经济持续发展提供了新的动力。

3.3.宠物经济细分市场分布

(1)宠物经济细分市场分布广泛，涵盖了宠物食品、用品、医疗、美容、培训等多个领域。其中，宠物食品市场是宠物经济的重要细分市场，根据产品类型可分为主粮、零食、保健品等。主粮市场以干粮和湿粮为主，零食市场则包括肉干、肉粒、饼干等，保健品市场则专注于宠物营养补充和健康维护。

(2)宠物用品市场同样细分，主要包括宠物服装、床垫、玩具、牵引绳等。随着宠物主人对宠物生活品质的追求，宠物服装市场逐渐向时尚、舒适、多功能方向发展，而宠物床垫、玩具等用品也越来越多地融入人性化设计。此外，宠物美容市场也逐渐细分，从日常洗护到造型设计，再到特殊护理，为宠物提供全方位的美容服务。

(3)宠物医疗和宠物培训市场在宠物经济中也占据重要地位。宠物医疗市场涉及宠物疾病诊断、治疗、预防等，随着宠物主人对宠物健康重视程度的提高，宠物医疗市场呈现出快速增长趋势。宠物培训市场则包括基础训练、行为矫正、技能培训等，旨在提高宠物的生活质量，同时也为宠物主人提供便利。随着宠物经济的不断发展，这些细分市场将继续扩大，为宠物经济注入新的活力。

二、抖音平台宠物经济现状

1.1.抖音宠物内容生态分析

(1)抖音宠物内容生态以短视频为主要形式，涵盖宠物日常生活的方方面面，包括宠物护理、训练、娱乐互动、美食制作等。这些内容吸引了大量宠物爱好者和潜在宠物主人的关注，形成了独特的宠物内容生态圈。抖音平台上的宠物内容创作者通过发布有趣、实用的宠物视频，吸引了大量粉丝，形成了良好的互动氛围。

(2)抖音宠物内容生态中，宠物主人的日常生活分享占据了很大比例。这些内容通常以宠物日常琐事为主，如宠物玩耍、睡觉、吃饭等，通过真实、自然的画面展现宠物与主人之间的温馨关系。同时，宠物主人的分享也促进了宠物文化的传播，让更多人了解和关注宠物生活。

(3)抖音宠物内容生态还涌现出一批专业宠物领域的内容创作者。他们通过发布宠物护理、训练、医疗等方面的专业知识，为宠物主人提供实用的指导和建议。这些专业内容不仅丰富了抖音宠物内容生态，也为宠物主人提供了更多学习宠物知识的机会，促进了宠物行业的健康发展。此外，抖音平台还通过举办宠物主题活动、直播等形式，进一步丰富了宠物内容生态，吸引了更多用户参与。

2.2.抖音宠物相关电商功能解析

(1)抖音平台上的宠物相关电商功能主要围绕短视频和直播展开，为宠物用品和服务的销售提供了便捷的渠道。首先，抖音宠物电商功能允许商家在视频内容中直接插入商品链接，用户可以通过点击链接直接进入商品页