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基于双边市场理论的电商平台的营销策略研究--以淘宝和亚马逊为例.pdf

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    摘要

    伴随着互联网信息技术的蓬勃发展，电商零售经济进入一个高速发展的时期，

    电商平台企业的发展存在不均衡的情况，其中既有行业的龙头企业例如阿里巴巴、

    亚马逊、等，也有一些新进入的电商平台企业。总结既有电商平台的成功或者失

    败的经验，探讨其在营销上采取的策略，可以为电商行业新进入者提供可借鉴的

    方法和经验。

    双边市场理论是近年来产业经济的热门话题，双边市场指的是在一个经济系

    统里存在两组不同的交易群体，它们通过一个平台来进行交易，平台方向两方用

    户群体提供服务。这两个交易群体之间存在交叉网络外

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