《广为人知的广告》课件.pptVIP

广为人知的广告：影响力与创意的完美结合

课程概述和学习目标课程目标理解广告的本质和核心要素掌握广告创意的生成和设计流程学习广告的评估和优化方法了解广告与品牌建设的紧密关系学习目标具备独立分析和解读广告的能力掌握广告创意的构思和表达技巧能够设计和制作高质量的广告作品

什么是好的广告？引人注目，让人印象深刻传递清晰的信息，传达品牌价值引起目标受众的共鸣，激发购买欲望

广告的基本要素目标受众广告想要触达的人群，例如年轻人、女性、家庭等品牌信息广告要传达的品牌理念、价值主张和产品信息创意概念广告的核心思想，是吸引注意力的关键视觉设计广告的图像、色彩、字体等视觉元素文案内容广告的文字，是传达信息的主要载体媒介选择广告投放的渠道，例如电视、网络、报纸等

广告的发展历史1早期广告形式例如招贴画、传单等2印刷时代的广告革命印刷技术的发展带来了报纸、杂志等广告媒介3电子媒体时代的到来广播、电视等新媒体的出现，广告形式更加丰富4数字时代的广告转型互联网的普及，广告更加个性化、互动化

早期广告形式招贴画最早期的广告形式，主要用于宣传产品或服务传单一种简单的广告形式，用于在街头上散发口头宣传通过人们的口碑传播来推广产品或服务

印刷时代的广告革命报纸1杂志2海报3宣传册4印刷技术的发展，带来了更广泛的广告传播途径，为广告的蓬勃发展奠定了基础。

电子媒体时代的到来广播利用声音进行广告传播电视利用图像和声音进行广告传播电子媒体的出现，让广告更具视觉冲击力，也更具传播效率。

数字时代的广告转型1网络广告例如网页广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告等2移动广告例如手机广告、APP广告等3社交媒体广告例如微博、微信等平台的广告数字时代，广告更加精准、可衡量，也更加互动和个性化。

经典广告案例分析方法1广告背景了解广告诞生的时代背景和市场环境2广告目标分析广告想要达成的目的，例如提升品牌知名度、促进销售等3创意策略分析广告的创意概念和核心思想4视觉设计评价广告的视觉元素和设计风格5文案内容分析广告文案的语言风格、情感诉求和信息传达6广告效果评估广告的传播效果和实际影响

可口可乐的圣诞老人形象广告背景可口可乐公司为了推广冬日饮料，于1931年首次推出圣诞老人形象创意策略将圣诞老人与可口可乐品牌紧密联系，打造温暖、快乐的节日氛围视觉设计将圣诞老人塑造为红白相间的经典形象，深入人心

耐克JustDoIt的诞生1988诞生耐克公司为了激励人们运动，推出了“JustDoIt”口号25影响力成为全球最著名的广告语之一，激励了无数人

苹果ThinkDifferent广告苹果公司在1997年推出的“ThinkDifferent”广告，强调创意和个性，帮助苹果重振旗鼓，并引领了科技领域的变革。

麦当劳我就喜欢系列经典形象将麦当劳的品牌形象与汉堡等美食紧密联系在一起情感诉求传递一种轻松、快乐、简单的生活态度

李宁一切皆有可能李宁公司于2004年推出的“一切皆有可能”广告，体现了体育精神和励志精神，成功提升了品牌形象。

经典广告的共同特点情感诉求引起目标受众的共鸣，激发情感创意新颖打破常规，让人耳目一新传播广泛具有强大的传播力和影响力目标明确精准地传达品牌信息和价值

广告与社会文化的关系广告反映了社会文化的变迁广告影响着人们的价值观和生活方式广告需要与社会文化相契合，才能取得成功

广告中的情感诉求喜悦例如饮料广告中的欢快场景悲伤例如公益广告中的感人故事恐惧例如保险广告中的风险警示愤怒例如社会议题广告中的愤怒表达

广告中的价值观传递健康例如运动品牌广告中的健康生活理念环保例如绿色产品广告中的环保理念创新例如科技产品广告中的创新精神爱国例如爱国品牌广告中的爱国情怀

广告与品牌建设1品牌知名度通过广告提升品牌在目标受众中的认知度2品牌形象通过广告塑造品牌在消费者心中的形象3品牌忠诚度通过广告提升消费者对品牌的信任和忠诚度

品牌个性的塑造品牌定位确定品牌的独特价值和目标受众品牌理念传达品牌的核心价值观和精神品牌风格打造品牌独特的视觉风格和语言风格

品牌声音的建立语言风格1语气语调2声音识别3品牌故事4品牌声音是品牌与消费者沟通的重要桥梁，需要与品牌个性和目标受众相一致。

视觉识别系统1品牌标识例如品牌LOGO、品牌色等2品牌字体例如品牌专用字体3品牌图像例如品牌专属的图片素材视觉识别系统是品牌形象的重要组成部分，它能帮助消费者快速识别和记忆品牌。

广告创意的来源1消费者洞察深入了解目标受众的需求、兴趣和行为2市场调研收集市场信息，分析竞争对手和行业趋势3目标受众分析确定广告想要触达的人群，了解他们的特点和需求4竞品分析研究竞争对手的广告策略，找到差异化优势

消费者洞察用户行为分析例如用户在互联网上的浏览记录、有哪些信誉好的足球投注网站关键词等市场调研例如消费者访谈、问卷调查等社会趋势例如流行文化、社会热点话题等

市场调研