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2025-03-10 发布于湖北
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装配式建筑营销策略研究的理论基础与文献综述

TOC\o1-2\h\u15942装配式建筑营销策略研究的理论基础与文献综述 1

134541.1市场营销的理论基础 1

15008（1）市场营销的定义 1

14936（3）PEST分析模型 1

24406（4）波特五力模型 2

13849（5）SWOT分析模型 2

2574（6）STP理论 2

18727（7）营销组合策略（4P） 2

204501.2装配式建筑营销的相关文献综述 2

20686（1）发展装配式建筑的意义 2

11043（2）国内装配式建筑发展的限制因素 3

28549（3）国外装配式建筑成功发展的经验 3

10289参考文献 4

1.1市场营销的理论基础

（1）市场营销的定义

市场营销是一个随着社会经济发展不断变化的概念。美国市场营销协会将市场营销定义为引导货物和劳务从生产者流转转到消费者或用户所进行的一切企业活动，但这个定义仍不能准确地反映现代市场经济条件下企业以消费者为中心、以市场为导向的包括生产、流通、服务在内的营销活动全过程。而后，美国市场学权威菲利普·科特勒提出市场营销是个人和团体通过创造以及与别人交换产品和价值来满足其需要和欲望的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望ADDINEN.CITEEndNoteCiteAuthor菲利普·科特勒/AuthorYear2009/YearRecNum26/RecNumDisplayTextstyleface=superscript[1]/style/DisplayTextrecordrec-number26/rec-numberforeign-keyskeyapp=ENdb-id=aed5vzwdlzt5znexa0qpda2epas9se5twe9d26/key/foreign-keysref-typename=Manuscript36/ref-typecontributorsauthorsauthorstyleface=normalfont=defaultcharset=134size=100%菲利普/stylestyleface=normalfont=Arialsize=100%·/stylestyleface=normalfont=defaultcharset=134size=100%科特勒/style/author/authorssecondary-authorsauthorstyleface=normalfont=defaultcharset=134size=100%上海人民出版社/style/author/secondary-authors/contributorstitlestitlestyleface=normalfont=defaultcharset=134size=100%营销管理（第13版﹒中国版）/style/title/titlesdatesyear2009/year/datesurls/urls/record/Cite/EndNote[\o菲利普·科特勒,2009#261]。

亚伯拉罕·马斯洛于1943年提出马斯洛需求层次理论。他将人的需求层次分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求及自我实现需求。五个需求层次按照由低到高阶梯型排序，只有在前一种需求得到满足时，才会上升到更高一层ADDINEN.CITEEndNoteCiteAuthorH/AuthorYear1958/YearRecNum27/RecNumDisplayTextstyleface=superscript[2]/style/DisplayTextrecordrec-number27/rec-numberforeign-keyskeyapp=ENdb-id=aed5vzwdlzt5znexa0qpda2epas9se5twe9d27/key/foreign-keysref-typename=JournalArticle17/ref-typecontributorsauthorsauthorMaslowAH/author/authors/contributorstitlestitleADynamicTheoryofHumanMotivation/titlesecondary-titlePsychologicalReview/secondary-title/titlesperiodicalfull-titlePsychologicalReview/full-title/periodicalpages370-396/p