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市场营销环境分析
---华莱士
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目录
一、华莱士简介
二、营销环境
三、市场营销环境分析方法
四、市场营销环境分析的作用和意义
五、销售图
六、市场营销环境特点
七、认识与把握市场营销环境的特征
八、企业的对策和措施
九、结语
五、销售图
六、市场营销环境特点
1、动态性：每个华莱士快餐都可以作为一个小系统与市场营销环境这个大系统处在动态平衡之中。
2、差异性：华莱士即餐饮市场需求的多样化使得不同品牌快餐企业受到不同市场环境的影响。
3、多变性：影响快餐行业的因素很多，随着时代发展，这些因素也不断变化。
4、复杂性：餐饮行业即华莱士的销售受到一系列相关因素的影响。
七、认识与把握市场营销环境的特征
1、客观性
2、多变性
3、相关性
4、可利用性
八、企业的对策和措施
对企业市场营销来说，最大的挑战莫过于环境变化对企业造成的威胁。
对此，企业可以采取以下三种策略：
对抗策略
减轻策略
转移策略
九、结语
市场营销环境是在不断变化之中
企业营销活动受制于营销环境
营销管理者应该采取积极主动的态度去适应营销环境
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