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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
sj（16）市场营销试卷及完整答案
浙江省2025年1月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
·····20253
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将
其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，
便会顾客盈门。这种观念就是(B)
A．生产观念B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
2.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于(B)
A．新品新价策略B.差别价格策略
C.心理价格策略
D.促销价格策略
3.下面不属于促销目标的是(C)
A．说服B.提示
C.提高质量
D.确定形象
4.企业产品定价的最终目的是(D)
A．符合政策要求B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.获得最大利润
5.在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时
获得买主反应的方式是(C)
A．广告B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白
6.下列各项中，__________不属于产品整体范畴。(D)
A.品牌
B.包装
C.价格
D.运送
7.一种商品在__________情况下，则需求量受价格变动的影响大，
所以企业在调整价格时应慎重考虑。(B)
A.需求弹性小
B.需求弹性大
00683#服装市场与营销试题第1页（共5页）
C.收入弹性小
D.收入弹性大
8.下面促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良
好的企业形象，但其促销效果难以把握。(A)
A.公共关系
B.广告
C.人员推广
D.营业推广
9.哪个不是服装流行的特点？(C)
A．周期性B.短暂性
C.长期性
D.新奇性
10.下列__________属于市场营销的微观环境。(C)
A．人口增长B.社会购买力
C.竞争者
D.科学技术
11.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)
A．品牌B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
12.__________市场的需求具有鲜明的可诱导性。(B)
A.产业
B.消费者
C.政府
D.中间商
13.消费者对日用品的购买多是从__________出发，并可以接受同
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