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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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如何拓展国际市场

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如何拓展国际市场

摘要：随着全球化进程的不断推进，国际市场对于企业和国家的发展具有重要意义。本文旨在探讨如何拓展国际市场，分析了国际市场的现状及发展趋势，提出了拓展国际市场的策略和措施，包括市场调研、产品定位、品牌建设、渠道拓展、风险管理等方面。通过对国内外成功案例的研究，为我国企业拓展国际市场提供借鉴和参考。关键词：国际市场；拓展策略；市场调研；品牌建设；风险管理

前言：在全球经济一体化的背景下，企业拓展国际市场已成为提高国际竞争力、实现可持续发展的重要途径。然而，面对复杂多变的国际市场环境，企业如何成功拓展国际市场成为一个亟待解决的问题。本文通过对国际市场现状的分析，结合我国企业拓展国际市场的实践经验，提出了一系列拓展策略和措施，以期为我国企业拓展国际市场提供理论指导和实践参考。

第一章国际市场概述

1.1国际市场现状

(1)随着全球经济的深度融合，国际市场正经历着前所未有的变革。据世界银行数据显示，2019年全球货物贸易总额达到21.4万亿美元，同比增长3.4%。这一增长速度虽然低于2018年的4.7%，但仍然表明国际市场具有巨大的发展潜力。以中国为例，2019年中国的货物贸易总额达到32.16万亿元人民币，其中出口额为16.42万亿元，进口额为15.74万亿元，对外贸易顺差达到6680亿元人民币。

(2)在国际市场结构方面，发达国家和发展中国家之间的贸易格局正在发生变化。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的数据，2019年发达国家间的贸易额为12.7万亿美元，占全球贸易总额的59.2%，而发展中国家间的贸易额为6.4万亿美元，占比29.5%。此外，发展中国家与发达国家之间的贸易额为6.1万亿美元，占比28.3%。这一趋势反映出全球价值链的深化和重构，以及新兴经济体在国际贸易中的地位日益上升。

(3)在具体行业方面，电子和电气设备、机械和运输设备等高技术产品在国际市场上的需求持续增长。根据联合国统计局的数据，2019年全球电子和电气设备出口额达到1.9万亿美元，同比增长3.6%；机械和运输设备出口额为1.6万亿美元，同比增长2.2%。以智能手机为例，全球智能手机市场在2019年达到了14.1亿部，其中中国市场占据近三分之一的市场份额。这些数据表明，高技术产品已成为推动国际市场增长的重要动力，同时也为我国企业提供了巨大的市场空间。

1.2国际市场发展趋势

(1)国际市场的发展趋势呈现出多极化、区域化、全球化以及数字化等特征。多极化体现在全球经济增长动力逐渐从发达国家转向新兴经济体，如中国、印度等国家的经济增速远超发达国家。据国际货币基金组织（IMF）预测，2020年中国经济增长率将达到1.9%，而美国和欧元区预计将分别增长1.8%和1.2%。区域化趋势则体现在区域贸易协定的增多，如区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的签署，预计将涵盖全球近30%的人口和近30%的全球GDP。

(2)数字化浪潮正在深刻改变国际市场的竞争格局。电子商务的蓬勃发展已成为推动国际市场增长的重要力量。根据Statista的数据，2019年全球电子商务市场规模达到3.53万亿美元，预计到2022年将达到5.8万亿美元。以阿里巴巴和亚马逊等电商巨头为例，它们不仅在国内市场占据主导地位，而且在全球范围内积极拓展业务，改变了传统的国际贸易模式。

(3)可持续发展成为国际市场的另一大趋势。随着全球气候变化和资源短缺问题的日益严重，企业越来越重视可持续发展战略。根据联合国环境规划署（UNEP）的报告，全球绿色债券市场在2019年发行量达到2540亿美元，同比增长47%。以特斯拉为例，这家电动汽车制造商在2019年全球销量达到36.8万辆，同比增长50%，成为全球最畅销的电动汽车品牌。这些案例表明，可持续发展已成为企业拓展国际市场的重要战略方向。

1.3我国企业在国际市场的地位与挑战

(1)我国企业在国际市场的地位日益显著，已成为全球供应链中不可或缺的一部分。根据联合国工业发展组织（UNIDO）的数据，2019年我国制造业增加值占全球的比重达到29.8%，连续十年位居全球第一。在电子、通信设备、钢铁、汽车等领域，我国企业已成为全球市场的领导者。例如，华为在全球5G设备市场份额中占据首位，全球市场份额达到29.5%，而中国汽车企业在国际市场的销量也在不断攀升。

(2)尽管我国企业在国际市场的地位不断提高，但仍面临诸多挑战。首先，国际贸易保护主义抬头，一些国家对中国企业采取贸易限制措施，如提高关税、设置技术壁垒等。其次，全球供应链的稳定性和安全性受到