广告投放红皮书（76P巨量、腾讯、小红书）.pptx

广告投放原来这么简单

广告的创意、计划提交后平台会进行审核Y符合要求的通过后可进行投放O 审核不通过被驳回Y需要重提O24小时素材仍未审核可联系平台催审O 已经上线的广告Y被巡查发现不符合广告投放要求Y强制驳回OO 广告计划在一定时间内转化数量达标Y例如3天转化数量超过5个O 一定时间内广告计划转化数量不达标Y模型探索失败O 广告主Y金主爸爸O 代理商Y直营分公司等Y提供资源服务的乙方Y即收钱的一方O新计划上线后开始参与竞价的过程O冷启动的前3天左右Y系统在探索模型的过广告投放原来这么简单程

假设返点是5Y现金是1000Y那么广告币=现金*?1+5%?Y即广告币为1050O 假设返点是5Y广告币成本是200Y那么现金成本=广告币/?1+5%?Y即为190.48O 一般通过代理商充值会有广告返点Y不同平台不同代理返点不同O 把返点核算在内的后台显示的广告金额O 即抛开返点核算的RMB成本O巨量引擎非电商类广告O巨量引擎电商类广告O快手广告投放平台O小红书广告投放平台O 原广点通Y腾讯社交广告O广告投放原来这么简单

顾名思义Y花钱来买流量Y例如信息流广告就是买量的一种O 通常指在冷启动期账户能达到预期的曝光、点击和转化O 通常指通过学习期的计划能够稳定的消耗和转化O 通常指电商成交转化量陡增O 原指百度竞价里的广泛匹配+出价999元Y现用于调侃O 不设任何条件Y预算拉到顶O 想要进行推广的标的Y例如要推商品、笔记、官网、营销单页等O 常见的有表单、商品、咨询?私信?、电话、下载/激活等O 最常见的转化方式Y线上提交电话表单O 拨打页面电话按钮Y转化形式的一种Y只能统计到按钮被点击次数Y无法追踪是否接通电话O 在线聊天窗口进行咨询Y容易流失Y所以要及时应答并获取联系方式O广告投放原来这么简单

目前常见的出价方式有cpc、ocpc、ocpm等O 每展示1000次广告Y平台的收入Y也是我们广告投放最核心的竞争力O 按曝光计费Y广告主的千展消费Y展现1000次广告主需要支付的费用Y即出价O 同CPMY但在出价的基础上Y多了一个广告主的目标转化出价Y供系统参考O 按点击计费Y即单次点击出价O 同CPCY但在单次点击出价的基础上Y多了一个目标转化出价Y供系统参考O 按行为计划Y在前些年通常指按表单数量计费O不过现在主流平台都没有CPA的计费方式了O通常指通过点击广告后下载的appO通常指下载app后注册登陆激活O一般会统计次日留存和7日留存O用户在app内的付费情况O广告投放原来这么简单 在线咨询后留下了联系方式O

按成交计费Y可以直白的理解为成交后返佣金O目前的广告投放市场很少会涉及到O 按照周期计费Y通常我们也叫排期广告Y常见的比如各大平台的BD品牌广告O 以消耗预算为第一目标的、系统自动化投放功能Y即广告主只需要设置明确的预算Y其他的全部交给系统去博弈O 通常ocpc投放方式下Y会有一阶段和二阶段两个过程?例如小红书7天积累40个转化目标进入二阶?Y不过目前主流平台多取消了一阶Y直接进入二阶段Y例如百度O 指不同的终端、尺寸、要求的广告位O广告投放所需要的视频、图片、标题等统称素 也称广告组Y是广告账户搭建的小单元O 能够展示在前端的、被用户看到的视频、广告投放原来这么简单图文等OO材

系统对账户投放成本的一种保障Y满足特定条件下可申请赔付O 飞鱼线索跟进Y空耗拒接可申请赔付O 关键词、素材创意等的综合得分Y可影响系统的推荐量O 前身是鲁班二类电商Y主要以短视频带货为主的模式Y非直播类O 也称FeedsY一般是指穿插在瀑布流里的广告位O 点击广告进入的页面Y也叫着陆页O 百度推广的建站工具O 巨量后台的建站工具O 巨量线索管理系统O线索回传技术Y通常用于站外线索回传O 类似通配符Y可根据日期、地域等动态显示在标题上O广告投放原来这么简单

顾名思义Y和原生内容的样式、路径保持高度一致的广告O 也称SEMY通过有哪些信誉好的足球投注网站关键词触发有哪些信誉好的足球投注网站引擎展现的广告位O 也称SEOY通过站内外的优化Y提升网站的权重和收录Y有哪些信誉好的足球投注网站关键词触发展现Y非广告位O 通常指公关软文推广O 通常指谷歌关键词竞价广告O PC时代门户网站的按点击付费的