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技术派/TECHGEEK

用好新质生产力构建互联网与产品思维体系

文_张健史牧鑫

摘要：本文通过剖析主流媒体从业人员在互联网思维和产品思维方面的不足，提出构建互联网与

产品思维体系的六大方面，为新时代下主流媒体用好新技术、发展新质生产力提供有益参考。

关键词：新质生产力；主流媒体；互联网思维；产品思维

在信息爆炸的互联网时代，新闻媒体行业的变革正分析，为内容生产和传播策略的调整提供科学依据。

以前所未有的速度和深度推进，新质生产力作为一股新产品思维则侧重于通过精细化的产品设计来满

力量，又一次驱动着新闻媒体的生产、传播和接收方式发足用户需求，提升用户价值。在传媒领域，就需要从

生改变。尤其是在内容传播和运营中，需主动适应新技业者不仅关注内容的创新和质量，还要注重产品的整

术，建立与之相对应的互联网思维和产品思维。然而，我体设计和用户体验。这意味着新闻媒体需要像产品

们发现，在这场变革的浪潮中，主流媒体从业者的互联网经理一样，从用户的角度出发，思考如何通过优化展

思维与产品思维离发挥好新质生产力还有所差距，需要现方式、提升交互体验等方式设计出更加符合用户需

从主观与客观层面进行全面构建。本文从构建互联网求的新闻“产品”。

与产品思维体系的必要性、针对性和可行性三方面出发，

讨论该如何构建互联网与产品思维体系。短板剖析：

传媒从业者两种思维缺失的具体表现

思维觉醒：媒体融合发展是一场由技术革命带来的媒体转

为何传媒从业者需具备互联网与产品思维型。在深化媒体融合这盘战略大棋中，内容生产、平

在互联网时代，传统的内容为王理念虽仍是新闻台支撑、技术创新三者互为支撑，也给主流媒体带来

媒体的核心竞争力，但如何在海量信息中脱颖而出，技术融合与内容创新的双重驱动和体制机制与技术

吸引并留住用户，成为媒体必须面对的挑战。互联网平台的深度适配等多重挑战。这不仅要求媒体在内

思维与产品思维正是在这个背景下的产物，也逐渐成容生产、传播方式、用户互动等多个层面实现技术驱

为新闻媒体转型升级的关键所在。动的全面升级，还特别强调了主流媒体从业者互联网

互联网思维强调以用户为中心，注重用户体验、思维与产品思维的重要性。然而，在实际操作中仍存

数据驱动和快速迭代。它要求新闻媒体在内容生产、在明显不足，典型表现为：

传播和接收的全过程中，始终关注用户需求，通过持1.用户需求洞察不够深入

续优化用户体验来提升用户满意度和忠诚度。同时，尽管主流媒体在内容生产上已逐渐摆脱“我生产

还强调数据驱动，要求新闻媒体善于运用大数据、人什么，你看什么”的传统模式，但在内容呈现上仍缺乏

工智能等先进技术，对用户行为数据进行深度挖掘和对用户需求的深入洞察和个性化满足，往往忽视内容

34202501·传媒评论MEDIAREVIEW

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的包装、推广和运营。媒体客户端自有平台的用户量于媒体的创新与发展至关重要。然而，当前许多媒体

增长有限，资讯类、短视频类互联网平台的用户量却在从业者过于局限在传统的媒体圈层和业务模式，忽视

加速增长并稳居高位，没有研究透“用户想看什么”，就了与其他行业、领域的合作机会，无法充分借助外部资

会导致内容传播效果不佳，难以在市场中脱颖而出。源来提升自身的竞争力和影响力。同时，媒体在内容

2.平台定位与战略不够清晰生产、传播和运营过程中也缺乏开放性和包容性，无法

在向新媒体业务转型