益达广告案例分析.pptVIP

*益达广告案例分析市场分析行业分析产品及产品形象分析消费者分析竞争对手分析（一）行业分析：1，随着人们生活水平的提高，口香糖已不再是纯粹的休闲食品，它从原来的口味型慢慢向功能型和技能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。2，能保护牙齿，防护蛀牙，促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上广受欢迎。3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。（二）产品介绍：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。它也是第一个经中华口腔医学会检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。2，时尚，健康。3，充满爱意。4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼益达，健康）。产品形象：01单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。（三）消费者分析：021，消费观念开放独立，追求个性；2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物；3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人：03单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。口香糖最为一种时尚的习惯。二、广告分析：#2022（一）广告策划：07年针对木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出的车站亲情篇和灭火器篇口香糖08年推出超市小爱情片（嘿，你的益达。不，是你的益达）09年针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的广告10-11年中益达推出分为酸甜苦辣四部分的微电影系列，深入益达理念（关爱牙齿，更关心你）经典广告欣赏：01嘿,你的益达!是你的益达02酸甜苦辣03深入人心的广告语：关爱牙齿，更关心你！嘿，你的益达！不，是你的益达！不管酸甜苦辣，总有益达。关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！（三）广告效益：#2022*