“双十一”期间不同促销方式对大学生网购行为的差异化影响研究.doc

“双十一”期间不同促销方式对大学生网购行为的差异化影响研究

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摘要

在信息技术和电子商务不断发展的背景下，网络购物已经成为网民购买商品的主要消费方式。“双十一”网络购物狂欢节”是由淘宝网首创的，且从其在2009年诞生时起就注定成为电商界的重要营销现象。

每年淘宝/天猫的“双十一”当天的成交额都呈现出不断攀升的趋势，创造了一个又一个的营销奇迹。作为新事物接纳和吸收最为迅速的一个前沿消费群体——大学生，他们具有敏锐的眼光、对于新事物到来是是非常迅捷地充网购消费群体当中的主力军。如今在经济的全球化浪潮来袭的背景下，加上随着电商行业的不断高速发展，竞争