会展立项策划.pptxVIP

第四讲会展立项策划;学习目标;重点掌握;教学内容和过程;1、会展立项策划的含义;2、会展立项策划书的构成;【导引案例与分析】;第一节会展立项背景分析;题材\素材\题材股;一、展览题材的确定;1、展览题材的概念;1、展览题材的概念;（一）题材的产生;（二）题材的把握;;（三）题材的选择方法;;题材选择方法与优缺点比较;二、展览题材立项市场背景分析;关于市场的概念;(一)产业状况

（展会成功举办的关键）;;（二）市场条件

（展会题材的选定依据）;（三）主办城市的环境状况

（举办展会的外部条件）;参阅资料;（四）相关会展的状况

（同类会展的数量、分布以及竞争态势）;（五）相关法律法规及政策

(对举办展会有重大影响);第二节会展的基本要素;;;;;二、举办地点;;;三、举办时间;四、会展频率;;五、办展机构;六、会展规模;七、会展定位;参阅：川商“我肥我坚强”活动定位;八、项目立项策划书内容;第三节会展的具体实施方案;1、会展具体实施方案的含义;2、会展具体实施方案的内容;1、会展具体实施方案的含义;;一、会展筹建计划

（专业化分工、社会化服务、个性化布置）;（一）展区设计与布置;;;（一）展区设计与布置;;浙江世界贸易中心形象标志引发争议;;（二）展位设计与承建;;（三）会展物流;（四）会展的清洁、安全和保安;（五）会展的保险;二、会展的宣传推广计划;1、会展宣传推广的含义;2、会展宣传推广的过程

结合招展（前期、专业媒体）和招商（后期、大众媒体）

;三、招展计划

吸引参展商的各种策略、方法和措施。;四、招商计划

吸引观众参观的各种策略、方法和措施。;（一）建立目标观众数据库;（二）编制观众邀请函;;（三）招商活动规划;（四）招商预算;（五）招商进度计划;五

展会的相关活动计划;（一）商务旅行

（商务考察和旅游休闲活动）;（二）会议;（三）表演、比赛等其他活动;;六、现场管理计划;;第四节会展的财务预算方案;一、会展支出费用预算;二、会展收入预算;1、展会本身的广告资源;①资源的含义;②广告资源的含义;③展会广告资源的种类;2、企业赞???;;;①企业赞助的含义;②企业赞助的形式;三、其他相关收入;第五节会展时间

进度计划;1、会展时间进度计划的含义;2、会展时间进度计划的要素;大学活动策划格式;参阅文件;【实践与训练】;;;;;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10

5、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/2020

6、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208