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数字化赋能宠物品牌营销策略研究

目录

数字化赋能宠物品牌营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与内容安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

数字化赋能宠物行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1数字化在宠物行业的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2宠物行业数字化发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

宠物品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1传统宠物品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2数字化背景下宠物品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

数字化赋能宠物品牌营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1数据分析与用户洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1.1用户画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.2用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.1内容创作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.2KOL合作与网红营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3.1微信、微博等平台运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3.2社交媒体广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.4移动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4.1移动应用开发与运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.4.2移动端广告与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.5电子商务营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.5.1宠物电商平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.5.2电商平台营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1国内外宠物品牌数字化营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

数字化赋能宠物品牌营销策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1企业内部数字化能力建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2跨界合作与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3风险管理与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

数字化赋能宠物品牌营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．