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常见广告违法行为

一、虚假宣传01违法情形

虚假广告的形式多种多样，根据《广告法》第二十八条规定，主要有以下几种情况：(1）虚构，即商品或者服务不存在却宣传的。(2）对产品相关信息宣传不准确、不真实、与实际情况不符合的，且对购买行为造成实质性影响的。该类信息包括：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息。该类情况多发生于产品外包装上标注的信息与实际不符，如果被消费者投诉或举报，很容易导致处罚。(3）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料，误导了消费者的，虚构使用商品或者接受服务的效果的。(4）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

02法律责任

如果违反上述规定发布虚假广告的，可对广告主、广告经营者、发布者处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，暂停广告发布业务、撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请等。二、违反禁止性规定01违法情形

根据《广告法》第九条、第十条、第十三条规定，广告不得有下列情形：?(1）不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽、国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。(2）不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化或极限用语。(3）不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；妨碍社会安定，损害社会公共利益；危害人身、财产安全，泄露个人隐私；妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。(4）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。(5）不得损害未成年人和残疾人的身心健康。(6）不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

02法律责任

根据《广告法》第五十七条规定，有上述行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。三、慎用最终解释权01违法情形

许多商家在宣传内容的最后都会注明最终解释权归其所有，目前已经成为了许多行业常见及约定俗成的用语。但是根据《消费者权益保护法》第二十四条、《民法典》第四百九十七条规定，此类表述为排除消费者权利的格式条款，对消费者不公平、不合理的规定，或者减轻、免除商家损害消费者合法权益应当承担的民事责任，该类格式条款无效。02法律责任

根据《合同违法行为监督处理办法》第十二条规定，有上述行为的，由工商行政管理机给予警告，处以违法所得额三倍以下，但最高不超过三万元的罚款，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。四、赠送或有奖销售活动存在违法风险01违法情形

(1）根据《广告法》第八条规定，广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，避免含糊表述，对消费者造成误导。例如消费者购买洗衣机，商家标明买一赠一则应当清楚注明赠品类型、规格型号等，否则容易使消费者误解为赠品为所购机型同款，如实际赠品并非如此而引发投诉，商家可能面临行政机关的处罚。(2）根据《反不正当竞争法》第十条规定，有奖销售活动中所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息应当明确，不得影响兑奖；不得采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。02法律责任

根据《反不正当竞争法》第二十二条规定，经营者违反上述规定的，处五万元以上五十万元以下的罚款。五、广告宣传中避免侵权01违法情形

企业在商业宣传时，经常出现设计者直接从网络上下载图片用于广告宣传，图片可能包含他人肖像、美术作品、摄影作品、卡通形象、特殊字体等，由于并未经过肖像权人、著作权人同意，亦未获得合法授权手续，擅自使用导致侵权。上述情况下，被侵权人可以直接起诉侵权人要求其承担侵权赔偿责任。02法律责任

根据《民法典》《著作权法》等相关法律规定，侵权人需承担停止侵害、赔礼道歉、消除影响、赔偿损失等责任。因此企业在使用网络素材时，应当确认该素材是否可以免费使用，擅自使用是否存在侵权可能。如果委托第三方进行广告的设计和发布，应当在合同中明确约定侵权责任的