《某大米品牌维度调查分析报告》4100字.docx

某大米品牌维度调查分析报告

品牌不仅能为企业带来溢价收益，同时也能帮助消费者选择品质好的产品，是产品和消费者之间的形成的一条重要纽带，在提升产品核心竞争力方面发挥着重要作用。通过培育一个品牌可以带动一个产业，搞活一方经济。美国著名学者珍妮弗·阿克尔最早用归纳法通过研究西方著名品牌为对象，发展了一个系统的品牌个性维度量表。近年来，在国内外学者对品牌维度的研究下,品牌的“度”得到进一步细化与量化。论文对国宝桥米品牌维度进行调查和统计分析，重点从品牌识别度、品牌知名度、顾客忠诚度和市场适应度四个方面来展开。通过问卷星网络调查平台，设计了200份关于国宝桥米品牌发展的问卷,对身边的大米消费者通过微信链接发放调查问卷，共收回198份有效问卷。

1.1品牌识别度调查分析

品牌识别度是指当某一产品、广告或品牌的名字被提及或描述时,人们反映出的一种知晓度情形。通过设计相关指标，调查消费者对企业、产品名称或相应文学广告信息等的识别，判断对品牌的识别程度，区分出国宝桥米是否能在市场众多大米品牌中被识别出来，以及识别的程度。以下问卷可分析国宝桥米的品牌识别度。

(1)居民选购大米的方式

图1.1：居民选购大米的方式统计

数据来源：根据调研资料整理

从图1.1分析，选择在超市选购大米的居民占66.67%,选择在网上购买大米的居民占21.81%,农贸市场购买大米只有7.94%，剩下的1.59%则是自种大米。居民在超市购买大米的比例如此之重，一方面是自古以来的供需习惯造成的。从人与人之间有交易行为以来，一直都是售方在集市等公共区域进行售卖，需求方过去购买，几千年的社会习惯延续至今。另一方面，大米品质的好坏，需要购买者到现场进行甄别。将近四分之一的居民选择在网上购买，意味着人们的购买习惯已经在悄然发生改变。

在调研过程中了解到，他们愿意在网上购买大米，一是因为大米的品牌力，品牌比较响亮、知名度较高的大米，可以很大程度上让居民买的放心。二是网络的便利性，在网页、手机app中，居民能够非常便捷的通过游览图片、购买评价，来判断大米的口碑。城市的社区团购、物联网条件成熟后，网上选购大米的趋势越来越明显。

(2)居民购买大米更加注重哪些方面

图1.2：居民选购大米注重因素统计

数据来源：根据调研资料整理

从图1.2中可以看出，55.56%的居民选择品质，19.05%的居民选择品牌，选择价格和营养的居民都是12.7%，最后没有居民选择包装。居民在购买大米时最看中的是品质，品质的提升也带动了品牌的发展。

质量是产品的核心，产品是企业的灵魂。从调查中我们发现居民更注重大米品质，好的大米品质代表着大米的安全及营养品质，并且能够让消费者更放心。究其原因，大部分居民是“外行”，并且很少会有人会因为购买家庭所需大米对大米的营养、特点进行研究。这就是大米品质的优势，大米本身的品质过硬，带来了品牌的积累，而越是优质的品牌，同样很大程度上体现出大米的品质。大米市场成熟后，大部分居民自然而然的会更多关注品质和品牌来选择大米。

（3）哪一个品牌大米是您正在使用的品牌

图1.3：居民选购大米品牌统计

数据来源：根据调研资料整理

在调查居民选购的大米品牌时，国宝桥米的支持度较高，38.1%的居民选择国宝桥米，20.63%的居民选择金龙鱼大米,另外19.05%的居民选择五常大米，9.52%的居民选择泰国香米。根据调查数据，大部分居民都知道国宝桥米品牌。其次金龙鱼大米也被很多居民所熟知，另外五常大米和泰国香米也受到很多消费者的喜爱。这反映出品牌知名度高、口碑好的大米品牌会得到更多消费者的青睐。

(4)你是否知道国宝桥米

图1.4：居民是否知道国宝桥米统计

数据来源：根据调研资料整理

从图4中得知，71.02%的居民都知道国宝桥米，说明国宝桥米在湖北地区具有广泛的知名度。26.98%的不知道国宝桥米，意味着在拓展市场渠道和广泛宣传方面仍有不小的潜力可以挖掘。

1.2品牌知名度调查分析

品牌知名度是指潜在购买者突然想起或联想到一个品牌与某类产品存在某种关系的效果。它涉及产品类别与品牌的联系。通过以下问卷分析国宝桥米的品牌知名度。

(1)当提及国宝桥米，您第一个想到的城市

图1.5：提及国宝桥米第一个想到的城市

数据来源：根据调研资料整理

当提及国宝桥米时，有87.3%的居民想到了湖北京山，6.35%的居民想到了黑龙江哈尔滨，想到湖南长沙和辽宁盘锦的都是1.17%。这说明居民在消费国宝桥米的同时也关注大米生产地，国宝桥米已成为湖北京山的代表农产品。

(2)您是从哪个渠道了解国宝桥米

图1.6：了解国宝桥米的渠道统计

数据来源：根据调研资料整理

了解国宝桥米的渠道，选择朋友同事等介绍的居民占38.1%,选择超市促销的居民占22.22%，20.63%的居民选择其它，还有15