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市场营销学
3/10/20251
课程性质和目的
§适用专业：经济、管理类专业本
专科
§性质：为经济管理类专业本专科
生开设的专业基础课。
§教学目的：梳理营销学内容框架
和发展主线；使初学者对企业营
销流程和概况有一个初步认识。
3/10/20252
授课方法和要求
3/10/20253
主要参考资料
1、（美）菲利普.科特勒著,科特勒谈营销,浙江人民出版
社，2006年出版
2、（美）菲利普.科特勒等著,营销管理，中国人民大学
出版社，2005年出版
3、主要期刊：人民大学资料库、市场营销、工业经济管
理、商业经济、中外管理导刊、南开管理评论;国际广告、
中国广告、商界、销售与市场等。
4、外文期刊：Marketing、BusinessWeek、Journalof
GlobalMarketing、Marketingletter
5、值得浏览的网站：中国营销传播网、世界经理人、迪
纳调研等
3/10/20254
什么是市场营销？
3/10/20255
Ⅰ.基础篇
Ⅱ.战略篇
Ⅲ.战术篇
Ⅳ.扩展篇
3/10/20256
Ⅰ.基础篇
第一章市场营销与市场营销学
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第三章规划企业战略与市场营销管理
3/10/20257
Ⅱ.战略篇
第四章市场营销环境
第五章消费者市场和购买行为分析
第六章组织市场和购买行为分析
第七章市场营销调研与预测
第八章目标市场营销战略
第九章竞争性市场营销战略
3/10/20258
Ⅲ.战术篇
第十章产品策略
第十一章品牌与包装策略
第十二章价格策略
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章市场营销计划、组织与控制
3/10/20259
Ⅳ.扩展篇
第十六章国际市场营销
第十七章服务市场营销
第十八章市场营销的新领域与新概念
3/10/202510
第一章
市场营销与市场营销学
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
3/10/202511
学习目标
¤明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵
¤领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念
¤了解市场营销学的产生和发展
¤认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场
营销的研究思路和内容
¤认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的
主要方法
3/10/2025
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本人在医药行业摸爬滚打10年，做过实验室QC，仪器公司售后技术支持工程师，擅长解答实验室仪器问题，现为一家制药企业仪器管理。
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