我国网络广告的现状与发展趋势.pdfVIP

电子商务商业经济文荟年第期

20013

我国网络广告的现状与发展趋势

□徐红刘爱清李红军

【摘要】在全球化的联网时代网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业,

提供了全新的广告传播工具网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。对我国网络广告发展的现状与趋,

势的研究将为我国网络广告的发展提供前瞻性的理论预测与指导。本文从我国网络、网络广告的基本面对我国

网络广告发展的现状及存在的问题进行分析对我国网络广告的发展趋势进行了预测随着我国企业及网民对网

,:

络广告的接受程度的增高网络广告将有一个前所未有的发展机遇我国网络技术的发展会给网络广告带来更强

,;

的技术支撑网络法规、广告法的逐步完善使网络广告的经营进入法制化轨道网络广告效果的测评手段更加科

;;

学化网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上

;,

升有望成为第一大类型广告。,

【关键词】网络广告现状发展趋势

【中图分类号】1【文献标识码】【文章编号】()

F71380B1008-2778200103-0019-04

世界已进入网络时代当今网络技术的发展一日,网络广告目前是新浪网的收入支柱去年网络广告收,

千里网络已成为全球企业竞争的利器和企业经营不,入达200多万元预计今年将达,1500万元。可以说,

可缺少的工具。在全球化的联网时代网络广告代表,网络广告商机无限。

了广告发展的一种新趋势。网络尤其适合那些希望直当前国内广告业面临着一系列的挑战其最大的,,

接同特定顾客打交道的广告主它的普及和发展为商,挑战来自国际跨国广告公司的全球化经营这些国际,

业提供了全新的广告传播工具其魅力与影响将大大,广告公司现纷纷成立“网络媒体分部”充分挖掘着网,

超越报纸、广播、电视网络广告将成为国内外广告业,络广告的潜力。我们应看到随着我国经济的发展科,,

同行竞争的阵地。技的进步互联网的迅速发展国内网络广告存在着巨,,

现在越来越多的企业开始重视网络这一新兴的,大的潜在市场。国内广告业要在激烈的竞争中立于不

广告媒体。到1996年末世界最大的,500家公司中有败之地抢占网络广告这一新阵地是刻不容缓的。,

80%已经在网上注册了网址建立了网络设施发布公,,对我国网络广告发展的现状与趋势的研究将为我

司信息。1996年美国各大公司的网络广告支出达3国网络广告的发展提供前瞻性的理论预测与指导促,

亿