传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道。然而，传统媒体在长期的竞争中积累了丰富的经验和资源，如何将传统媒体与新媒体进行有效融合，成为当前媒体行业面临的重要课题。本文从传统媒体与新媒体融合的困境入手，分析了融合过程中存在的问题，并提出了相应的解决方法，以期为我国媒体行业的发展提供有益的参考。

在信息时代，媒体作为社会信息传播的重要载体，其形态和传播方式正在经历深刻变革。传统媒体与新媒体的融合已成为媒体发展的必然趋势。传统媒体凭借其深厚的底蕴和品牌影响力，在新媒体时代依然具有不可替代的作用。然而，新媒体的崛起也给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。如何实现传统媒体与新媒体的深度融合，成为当前媒体行业亟待解决的问题。本文旨在探讨传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法，以期为我国媒体行业的发展提供理论支持和实践指导。

一、传统媒体与新媒体融合的背景与意义

1.1融合的背景

(1)随着信息技术的飞速发展，互联网已经成为人们获取信息、交流思想的重要平台。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，我国互联网用户规模已达10.32亿，互联网普及率为73.0%。这一庞大的用户群体为新媒体的发展提供了广阔的市场空间。与此同时，传统媒体在长期的实践中积累了丰富的内容和品牌资源，但在传播速度、互动性等方面存在局限性。为了适应新时代的发展需求，传统媒体与新媒体的融合成为必然趋势。

(2)在政策层面，我国政府高度重视媒体融合发展。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确了媒体融合发展的目标和任务。此后，国家层面出台了一系列政策，鼓励和支持传统媒体与新媒体的融合发展。例如，2016年发布的《关于进一步促进媒体融合发展的意见》明确提出，要加快推动媒体融合发展，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

(3)在实践层面，传统媒体与新媒体的融合已经取得了一系列成果。一些传统媒体通过搭建官方网站、开设微博、微信公众号等新媒体平台，实现了内容的多元化传播。例如，人民日报社推出的“学习强国”学习平台，吸引了大量用户，成为传播党的声音、弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。同时，一些新媒体平台也积极与传统媒体合作，共同打造优质内容。如腾讯新闻推出的“腾讯新闻·腾讯视频”联合制作栏目，将新闻与视频相结合，为用户提供更加丰富的观看体验。这些案例表明，传统媒体与新媒体的融合已经成为媒体行业发展的新趋势，为我国媒体事业注入了新的活力。

1.2融合的意义

(1)传统媒体与新媒体的融合对于推动媒体行业的发展具有重要意义。首先，融合有助于扩大媒体的影响力，提升媒体品牌的价值。在新媒体时代，信息传播速度更快，覆盖范围更广，通过融合，传统媒体可以借助新媒体平台触达更多用户，实现影响力的几何级增长。例如，一些传统媒体通过开设微博、微信公众号等新媒体账号，吸引了大量粉丝，有效提升了品牌知名度和影响力。

(2)融合有助于丰富媒体内容，满足用户多样化的需求。新媒体平台具有互动性强、形式多样等特点，可以为用户提供更加个性化的阅读体验。传统媒体与新媒体的融合，可以让传统媒体的内容在新媒体平台上得到更广泛的传播，同时，新媒体平台也可以为传统媒体提供新的内容创作灵感。这种互补关系使得媒体内容更加丰富多样，能够满足不同用户群体的需求。

(3)融合有助于提升媒体竞争力，适应新形势下的发展要求。在信息爆炸的时代，媒体面临着来自各方的竞争压力。通过融合，传统媒体可以借助新媒体技术，提高新闻采集、编辑、发布等环节的效率，降低运营成本。同时，融合还可以帮助媒体实现跨界合作，拓展新的业务领域，增强市场竞争力。例如，一些传统媒体通过跨界合作，成功开发出新的增值服务，实现了盈利模式的创新。这些成功案例表明，融合是媒体行业适应新形势、提升竞争力的关键。

1.3融合的现状

(1)目前，我国传统媒体与新媒体的融合正处于快速发展阶段。据《中国媒体融合发展报告》显示，2019年我国传统媒体与新媒体融合发展指数达到78.2，较2018年增长7.3%。在这一过程中，许多传统媒体已经成功实现了数字化转型，如新华社推出的“现场云”平台，通过直播技术将新闻现场实时传递给用户，实现了新闻传播的即时性和互动性。

(2)在具体实践方面，传统媒体与新媒体的融合主要体现在以下几个方面：一是内容融合，传统媒体通过新媒体平台发布原创内容，同时，新媒