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新媒体时代拟态环境的构建

在大多数情况下，绝大多数人只能通过大众传媒所营造的“拟态

环境”来认识和了解世界，并以此做出相应的反应，但是这样的信息

环境并不是镜子式的再现，而是拥有一定的倾向性和导向性。随着自

媒体的不断发展，人们获取信息的途径越来越多样，获取信息的速度

越来越快捷，每个人都可能成为信源，并能通过网络渠道得到快速的

传播。但信息的真实与否普通人群难以考证，这样无论是对政府、媒

体、网络平台还是个人都是极大的考验与挑战。同时，在大众传播的

过程中，自媒体也参与到了“拟态环境”的构建作用之中，并将其复

杂化，新闻失实、错误价值观的传递等问题层出不穷，在这样的环境

下，构建良性的“拟态环境”显得尤为重要。本文通过对新媒体时代

拟态环境的特点、发展趋势及其影响进行分析，探讨出如何构建良性

的“拟态环境”及良性“拟态环境”的重大意义，为媒体从业者在构

建拟态环境提供行为规范，使得公众更好的规避拟态环境所带来的负

面影响。

关键词：新媒体；拟态环境；良性构建

一、新媒体时代拟态环境的特点

当今社会，电子媒介作为人们获取信息、了解世界的主要媒介，

影响着我们的方方面面，由此所营造的拟态环境一方面是现实世界的

再现，另一方面，由于个人情感因素、行为动机及媒介的引导功能等

由此所营造的拟态环境是结构化的，在这个过程中，把关人的概念越

来越模糊，功能逐渐被淡化。同时所营造的拟态环境对现实生活的作

用越来越明显，其特征越来越复杂且难以掌握。

（一）新媒体时代下拟态环境的融合性发展

随着科学技术的不断发展，网络技术的不断成熟，各个媒介诸如

电视、广播、杂志、报纸等逐渐相互联系而非以往单独存在。现今，

我们在了解一个新闻的时候都会用到几种媒介，看网络新闻时可能点

开视频链接；报纸上看到一个新闻为了更详细的了解而进行网络检

索。

现代各电子媒介所形成的相对范围较小的拟态环境，正日趋于融

合和统一，形成一个覆盖全社会的拟态信息环境。可以说现代人几乎

不可能脱离这个由电子媒体构建的信息环境，这个拟态环境的影响范

围是空前的，因而影响力巨大。1

（二）新媒体时代下拟态环境的复杂化发展

在互联网的今天，传播者和受传者的角色相互替换和交叉，互联

网本身便可构建出一个有别于传统媒体所构建的拟态环境。从这一种

意义出发，网络拟态环境具有相对独立性。一方面，网络拟态环境可

以脱离传统媒介而存在。在现有的网络技术条件下，每个网民皆可

以成为传播者，表达自己的声音，这能给网络媒介提供海量的信息，

解决了网络信息来源问题。另一方面，网络拟态环境对传统拟态环境

也产生着深刻的影响。由于信息渠道的畅通和多样选择，民众能更

加清晰地认识我们生活的世界。在一个事件发生之时，人们往往会查

阅更多的资料，收集更多的信息去辨别真伪。就华南虎照片而言，传

1马亮《试析电子媒体时代的拟态环境》

统媒体所构建出的拟态环境让人们相信华南虎的存在，但是网络环境

重新对传统媒体进行了议程设置，通过网络渠道的证实、扩散让人们

知道了这是假消息。当然，虽然网络媒介所构建的拟态环境在一定程

度上独立于传统的拟态环境，但两者并不存在对抗性矛盾，关键在于

如何配置利用，让两种拟态环境融合互动达到更好的效果。

（三）新媒体时代下拟态环境的阶层性依旧明显

虽然在网络时代，人人都可以作为信源进行信息的传递。但是一

方面，对比个人，人们更愿意相信主流媒体所发布的消息；另一方面，

无论是传播的平台还是信息的内容都被政府或利益集团掌握着，这就

使得那些不利于他们的消息很难进行传播。新媒体拟态环境的阶层性

还在于难以接触网络或网络技术匮乏的人群是无法接触的。

二、新媒体时代下拟态环境的失实问题

（一）新闻失实问题

网络时代，信息发布平台的扩大化和平等化为公众提供发声场所，

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媒介发布信息的把关效果被弱化。这样就使得网络媒体成为了虚假

消息的高发区，造谣者层出不穷，并且这类消息极易得到传播。

2016年春节前后，一条“上海女孩因一顿饭逃离江西农村”的热

门网帖经新媒体传播后引发广泛争议。后来，根据网络部门的信息梳

理，发帖者“想说又说不出口”并非上海人，而是上海周边某省的一

位有夫之妇徐某，春节前压根没去过江西，她所发布的报道内容，从

头至尾都是虚假的。虚假报道是为了达到某一目的而采用发布假信息

2王佩《