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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1前言1
2市场环境分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境2
2.1.4技术环境2
2.2消费者分析2
2.3竞争对手分析2
3新品分析3
3.1产品特点3
3.2产品定位4
4新品SWOT分析4
5推广对象分析5
6推广目标5
7推广策略5
7.1线上推广活动一：抖音直播开售OPPOReno115
7.1.1活动时间5
7.1.2活动平台6
7.1.3活动内容6
7.1.4活动推广海报6
7.1.5活动具体实施安排6
7.2线上推广活动二：聚划算-预售惊喜——OPPOReno117
7.2.1活动时间7
7.2.2活动平台7
7.2.3活动内容7
7.2.4活动推广海报8
7.2.5活动具体实施安排8
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
7.3线下活动：OPPO实体店买就赠活动9
7.3.1活动时间9
7.3.2活动地点9
7.3.3活动方式9
7.3.4活动推广海报9
7.3.5活动具体实施安排9
7.3.6活动现场布置10
7.3.7人员安排10
7.3.8物料准备11
8经费预算11
9意外防范12
10效果评估12
参考资料13
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
OPPOReno11新品上市长沙市场推广方案
1前言
OPPO手机如今已经并不仅代表一家手机公司，也代表着中国手机行业的重
要部分，它的品牌定位是大型高科技企业，生产、科研、设计和制造等全部涉猎。
这款品牌侧重于“颜值”，这也成了品牌的一大理念，OPPO希望让每一位用户
感受到科技创新所带来的美妙生活体验。
OPPO发布OPPOReno11系列新品，主打轻薄颜值和影像能力，号称通过普
及单反级人像镜头、单反级自然人像虚化、告别假白假亮假面三大行动，告别“人
像手机只凭美颜”的时代打造“超级标准版”，可以说是目前颜值和影像一体非
常具有性价比的一款产品。
为了打开国内市场上市推广，增加销售量，提高OPPOReno11手机的知名度
和美誉度，特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、新
品swot分析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治法律环境
根据目前的政治环境状况，政局稳定，人民安居乐业，这有益于OPPO手机
企业营销营造良好的环境。国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速
发展。二十大以来，推动科学发展、强调社会和谐成为国家发
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