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专插本市场营销学模拟考试题

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.产品

B.价格

C.推广

D.顾客需求

答案：D

2.下列哪个不属于市场营销的四大要素？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

答案：C

3.市场细分的基础是（）

A.顾客需求

B.产品特性

C.销售渠道

D.竞争对手

答案：A

4.下列哪个不属于市场竞争的四类基本战略？（）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场逃避者

答案：D

5.品牌延伸策略的缺点是（）

A.增加品牌知名度

B.削弱原有品牌形象

C.扩大市场范围

D.提高产品竞争力

答案：B

二、填空题（每题2分，共10分）

6.市场营销的最终目的是满足______的需求，实现企业的______。

答案：顾客；利润

7.市场细分的主要依据是______、______和______。

答案：地理因素；人口因素；心理因素

8.市场营销组合的四大要素是______、______、______和______。

答案：产品；价格；地点；促销

9.品牌战略包括______、______、______和______。

答案：品牌定位；品牌设计；品牌传播；品牌管理

三、判断题（每题2分，共10分）

10.市场细分可以提高企业对市场的认识，降低市场营销风险。（）

答案：正确

11.市场营销组合策略是企业为实现市场营销目标而采取的一系列策略。（）

答案：正确

12.市场竞争战略的核心是争夺市场份额。（）

答案：正确

13.品牌延伸策略可以降低新产品的市场风险。（）

答案：错误

14.市场细分的基础是顾客需求，而非产品特性。（）

答案：正确

四、解答题（每题10分，共30分）

15.简述市场细分的作用。

答案：市场细分的作用主要有以下几点：

（1）提高企业对市场的认识，明确市场需求和消费者行为；

（2）为企业选择目标市场提供依据；

（3）帮助企业制定有针对性的市场营销策略；

（4）提高企业市场竞争力和盈利能力。

16.请阐述市场营销组合策略的含义及作用。

答案：市场营销组合策略是指企业在实现市场营销目标过程中，对产品、价格、地点和促销等四大要素进行有效组合和协调的策略。其作用主要有以下几点：

（1）提高企业的市场竞争力和盈利能力；

（2）满足消费者需求，提高顾客满意度；

（3）优化资源配置，提高企业运营效率；

（4）增强企业对市场的适应能力。

17.结合实际，谈谈如何运用品牌战略提升企业竞争力。

答案：品牌战略是企业为实现长期发展目标，对品牌进行整体规划和管理的策略。以下是运用品牌战略提升企业竞争力的几点建议：

（1）明确品牌定位，突出品牌特色；

（2）注重品牌设计，提高品牌形象；

（3）加强品牌传播，扩大品牌知名度；

（4）优化品牌管理，提升品牌价值；

（5）创新品牌战略，适应市场需求变化。