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媒体传播策略制定作业指导书

TOC\o1-2\h\u22965第一章媒体传播策略概述 3

133661.1媒体传播策略的定义与重要性 3

203531.1.1定义 3

89371.1.2重要性 4

19961.2媒体传播策略的构成要素 4

38421.2.1传播目标 4

77301.2.2传播内容 4

283751.2.3传播渠道 4

317991.2.4传播对象 4

103321.2.5传播效果评估 4

288191.3媒体传播策略的类型与特点 4

55501.3.1类型 4

169071.3.2特点 5

27416第二章媒体环境分析 5

86922.1媒体环境的现状与趋势 5

291912.1.1媒体环境现状 5

173532.1.2媒体环境趋势 5

268202.2媒体环境的分类与特点 6

190712.2.1媒体环境分类 6

53672.2.2媒体环境特点 6

3872.3媒体环境对媒体传播策略的影响 7

18233第三章目标受众分析 7

180413.1目标受众的识别与划分 7

164493.1.1受众识别 7

292483.1.2受众划分 7

113763.2目标受众的需求与行为特征 8

170933.2.1受众需求 8

206813.2.2受众行为特征 8

52823.3目标受众的媒体接触习惯 8

73193.3.1媒体接触渠道 8

293543.3.2媒体接触频率 8

115963.3.3媒体接触偏好 8

29382第四章媒体选择与组合 8

323564.1媒体选择的依据与原则 8

212064.1.1目标受众分析 8

34074.1.2媒体特性分析 9

75324.1.3媒体成本分析 9

147624.1.4品牌形象塑造 9

75864.1.5媒体协调原则 9

113494.2媒体组合策略的制定 9

251764.2.1确定媒体组合目标 9

92584.2.2分析媒体组合效果 9

216554.2.3制定媒体组合方案 9

157014.2.4实施媒体组合策略 9

168884.3媒体选择与组合的效果评估 9

124594.3.1数据收集 10

8174.3.2效果分析 10

129074.3.3调整策略 10

266944.3.4持续优化 10

5197第五章内容策划与创意 10

79085.1内容策划的原则与方法 10

114705.1.1内容策划原则 10

115045.1.2内容策划方法 10

220425.2创意的来源与运用 11

103335.2.1创意来源 11

104985.2.2创意运用 11

242465.3内容策划与创意的实践案例分析 11

31966第六章媒体投放与执行 12

291946.1媒体投放的流程与策略 12

151836.1.1确定投放目标 12

240846.1.2分析目标受众 12

202806.1.3媒体渠道选择 12

122526.1.4制定投放计划 12

287856.1.5创意设计与制作 12

192346.1.6投放执行 12

230266.2媒体投放的效果监测与优化 12

133886.2.1设定监测指标 12

98736.2.2数据收集与分析 12

191286.2.3优化投放策略 13

124306.2.4定期评估与调整 13

324126.3媒体执行中的风险与应对 13

293006.3.1风险识别 13

99416.3.2风险预防 13

72016.3.3风险应对 13

323516.3.4风险评估与预警 13

25843第七章媒体传播效果评估 13

200347.1媒体传播效果评估的指标体系 13

113657.1.1概述 13

123477.1.2传播效果的定义 13

175797.1.3评估指标体系构建原则 13

305787.1.4具体指标 14

243297.2媒体传播效果评估的方法与工具 14

307027.2.1概述 14

40857.2.2评估方法 14

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