2025年浅析数字时代的广告创意 .pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

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浅析数字时代的广告创意

一、选题目的意义

随着数字技术、网络技术的发展，我国已步入数字时代，数字电视已成

为现代社会信息化的重要标志。世界各国都加快了数字电视的发展步伐。数

字时代的数字电视相比模拟电视，其图像更清晰、声音更逼真，用户在享受

广播电视服务的同时，还能享受到股票、生活资讯、政务信息、电视购物等

各种服务。这种变化，从根本上改变了受众的被动“受传”地位和角色，受

众对整个传播活动具有更多的主动权和话语权，给消费者带来了全新的收视

体验，拓展数字时代广告的发展空间。

然而，广告媒介是建立在消费者行为基础上的，数字时代的到来在改变

消费者行为意识、赋予受众信息社会平等地位的同时，严重威胁了模拟时代

广告的生存和发展，给模拟时代的广告创意带来了巨大的影响和挑战。

鉴于显示的迫切需求和理论研究的不足，从我国模拟时代向数字时代的

转型现状出发，综观国内、外数字化发展的不同情况，总结和探索了数字时

代广告可能出现的或已经出现的表现形态和特征，分析了我国数字时代的来

临给广告创意带来的影响与挑战，并就数字时代广告创意策略和创意表现两

大方面提出相应的创新思考。

二、研究现状

数字时代其实就是电子信息时代的代名词，因为电子信息的所有机器语

言都是用数字代表的，所以人们将其美称为数字时代，所有的一切都建立在

电子信息的基础上，信息传输高速便捷，但是人们对电能的依赖也会越来越

大，而且各种电磁辐射接踵而至，纵横交错于生活的每片角落，所以说有好

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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

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处也有坏处。

关于广告创意的含义，学者与广告专家们往往有不同的说法。广告大师

奥格威认为好的点子“”即创意。他说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来

买你的产品，非要有好的点子不可；除非你的广告有好的点子，不然它就像

快被黑夜吞噬的船只。此观点影响甚广，曾任奥美广告公司总裁的肯罗曼等

在其名著《贩卖创意——如何做广告》中即以此为基本观点，受到广告界人

士的赞许。

广告创意不同于一般的计划、说明或宣传，它必须借助于创造性的

思维活动，创造适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强

大的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。奥格

威说过：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创

意能改变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”万宝路香烟的

广告形象使用了具有美国意识、能被普遍接受和认可的男子汉形象。现在，

万宝路广告那策马扬鞭、气势雄浑的场景已成为反映美国精神的代表作。伟

岸英武的牛仔形象已经传遍全球，构成了万宝路香烟独有的魅力与品质。

三、参考文献

[1]韩建中、数字时代的电视广告[J].山东；广告研究，2005，（1）

[2]冯广超、方钰淳.数字电视广告[M].北京：广播电视学院出版社，2004

[3]张刚.深入浅出数字电视[M].北京：电子工业出版社，2007

[4]黎斌、蒋淑媛.中国电视广告经营模式创新研究[M].中国传媒大学出版社

[5]金定海《广告创意学》.高等教育出版社.2008年3月

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