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微信朋友圈营销模式对大学生消费选择的多维度影响探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。微信，凭借其庞大的用户基数和极高的用户活跃度，在社交媒体领域占据着举足轻重的地位。据腾讯官方数据显示，截至2023年，微信月活跃用户数已突破13亿，这一数字直观地体现了微信的广泛影响力。

微信朋友圈作为微信平台的核心功能之一，自推出以来，其用户使用频率和活跃度持续攀升。截至2023年，微信朋友圈的日发布内容量超过10亿条，日点赞和评论互动量高达50亿次。这些数据清晰地表明，微信朋友圈已成为人们社交、娱乐、信息获取和消