《市场营销实务》教案--第13课--制订品牌策略.pdf

第课制订品牌策略

第13课制订品牌策略

课题项目四任务一制订品牌策略

课时2课时（90min）

5知识技能目标：

（1）了解品牌的概念、功能

（2）了解品牌策略的类型

教学目标思政育人目标：

（1）培养精湛的专业技能，提升职业素养

（2）注重细节，培养精益求精的职业精神

（3）培养执行力，具备随机应变的营销意识，为职业生涯打好基础

教学重点：品牌的概念和功能

教学重难

教学难点：品牌策略的类型

教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

第1节课：考勤（3min）→新课预热（7min）→任务导入（10min）→传授新知（20min）→课堂互

教学设计动（5min）

第2节课：传授新知（20min）→课堂互动（5min）→任务实施（15min）→课堂小结（5min）

教学过程主要教学内容及步骤设计意图

第一节课

培养学生的组

考勤【教师】自我介绍后，清点上课人数，记录好考勤

织纪律性，掌握

（3min）

【学生】班干部报请假人员及原因学生的出勤情况

【教师】阅读本章项目导读

通过项目导读，

市场营销策略是指企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择让学生了解营销

新课预热和占领目标市场的策略，是企业营销活动获得成功的关键。本项目包括制订品牌策策略的概念及步

（7min）略、确立产品策略、制订价格策略、遴选分销渠道、确定促销组合、制订市场竞争骤，激发学习兴

策略六个部分。趣

【学生】阅读、思考、讨论

【教师】讲述“宝洁公司的多品牌策略”，并提问：“宝洁公司的成功之处通过任务导入，

在于什么？其成功的原因仅仅是品牌足够多吗？”并随机邀请学生回答引导学生思考宝

任务导入洁公司的多品牌

宝洁公司创立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市，是全球规模最

（10min）策略的成功之处

大、历史最悠久的日用消费品公司之一。1988年，宝洁公司在广州成立了广州宝

是什么，进而调

洁有限公司，随后陆续在北京、成都、天津等地设立十几家合资或独资企业，1998