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市场营销策略与消费者行为研究题集

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场营销策略的核心要素包括哪些？

A.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

B.市场细分、市场选择、市场进入、市场拓展

C.产品设计、产品生命周期、产品组合、产品差异化

D.市场调研、市场预测、市场分析、市场评估

2.消费者行为的四个主要影响因素是什么？

A.个人因素、文化因素、社会因素、心理因素

B.经济因素、心理因素、社会因素、文化因素

C.产品因素、价格因素、渠道因素、促销因素

D.市场需求、市场需求变化、市场竞争力、市场潜力

3.市场细分的方法有哪些？

A.地理细分、人口细分、心理细分、行为细分

B.产品细分、价格细分、渠道细分、促销细分

C.产品生命周期细分、竞争者细分、市场份额细分、品牌细分

D.需求细分、供给细分、市场潜力细分、市场风险细分

4.市场定位的三个步骤是什么？

A.确定目标市场、分析竞争对手、确定市场定位

B.产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位

C.确定市场需求、分析竞争对手、制定市场策略

D.市场调研、市场分析、市场预测

5.4P营销组合包括哪些要素？

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、品牌、包装、渠道

C.价格、渠道、促销、品牌

D.产品、价格、渠道、品牌

6.5P营销组合相对于4P营销组合的优势是什么？

A.涵盖更全面的市场营销活动

B.重视顾客体验和顾客价值

C.突出市场竞争力和差异化

D.强调长期战略规划

7.品牌资产的构成要素有哪些？

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想

B.品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌价值

C.品牌历史、品牌文化、品牌传承、品牌创新

D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌口碑

8.市场调研的步骤有哪些？

A.明确调研目的、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告

B.调研设计、问卷设计、抽样调查、数据收集、数据分析

C.调研目标、调研方法、调研内容、调研执行、调研总结

D.调研计划、调研实施、调研评估、调研改进、调研报告

答案及解题思路：

1.答案：A

解题思路：市场营销策略的核心要素是指企业为实现其市场目标而采取的一系列营销活动。产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略是企业市场营销策略的核心要素。

2.答案：A

解题思路：消费者行为的四个主要影响因素是指影响消费者购买决策的四个方面。个人因素、文化因素、社会因素、心理因素是消费者行为的四个主要影响因素。

3.答案：A

解题思路：市场细分是指将一个较大的市场划分为若干具有相似需求特征的小市场。地理细分、人口细分、心理细分、行为细分是市场细分的方法。

4.答案：A

解题思路：市场定位的三个步骤是指企业确定市场定位的过程。确定目标市场、分析竞争对手、确定市场定位是市场定位的三个步骤。

5.答案：A

解题思路：4P营销组合是指产品、价格、渠道、促销四个要素。这四个要素是企业市场营销活动的基本内容。

6.答案：B

解题思路：5P营销组合相对于4P营销组合的优势在于它更重视顾客体验和顾客价值。

7.答案：A

解题思路：品牌资产的构成要素是指品牌价值的各个方面。品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想是品牌资产的构成要素。

8.答案：A

解题思路：市场调研的步骤是指进行市场调研的过程。明确调研目的、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告是市场调研的步骤。

二、填空题

1.市场营销策略的制定需要考虑______、______、______等因素。

产品策略

价格策略

渠道策略

2.消费者购买决策过程包括______、______、______、______四个阶段。

认知过程

感觉过程

选择过程

行动过程

3.市场细分的主要依据有______、______、______、______等。

地理因素

人口因素

心理因素

行为因素

4.市场定位的三个步骤分别是______、______、______。

分析竞争对手

分析目标顾客

明确自身优势

5.4P营销组合包括______、______、______、______。

产品（Product