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2024年6月｜市场与管理ⅲⅲ

基于O2O模式赋能农产品电子商务运营的可行

性研究

文/赵亚宁，张宇同通讯作者

摘要：目前，O2O模式作为一种新型的电子商务模式，正逐渐在农产品行业中展现出巨大的应用

潜力。本文旨在对O2O模式下农产品电子商务运营的可行性进行研究，分析当前农产品电子商务运营

发展的现状、存在的主要问题等，并阐述O2O模式在我国农产品电子商务运营中的价值应用。通过本

文的研究，在农产品电子商务运营的具体实践中探索O2O模式，使O2O形成良性循环，促进农产品

电商的可持续发展，为农产品电商的可持续发展提供有益的借鉴与启示。

关键词：O2O模式；电子商务运营；数字化；农村电商

随着电子商务的快速发展，网络购物逐渐成农产品电子商务平台。专注于农产品销售，为消

为现代社会的主要消费方式，一种以本地生活服费者提供多样选择，满足品质、口感和新鲜度需

务为主的新型电子商务模式——O2O模式应运而求。最后是逐渐布局农产品电子商务领域的传统

生。在农产品行业中应用电商O2O模式，能有效商超。沃尔玛等大型超市纷纷推出线上购物平台，

实现线上与线下的全方位整合，为消费者带来更将农产品销售纳入其中，借助电商渠道拓展市场

加便捷的消费体验，进而促进线上与线下业务的份额。这些商超在农产品质量把控、仓储物流等

协同发展。近年来，国家加大对农业发展的补助方面具有丰富经验，有望在电子商务市场中占

与扶持，农产品电商的势头更上一层，O2O营销据一席之地。尽管农产品电子商务被视为网购领

模式与各大电商平台相结合，用户不仅能以更优域的新蓝海，但当前市场格局复杂多变，中小农

惠的价格购买到新鲜且心仪的农产品，农民自身产品企业在抓住市场机遇的同时，也面临着种种

获得的利润也不断增加[1]。此外，电子商务运营理挑战。

念的迭代更新以及信息技术的不断创新，使得传（二）我国农产品电商运营存在的主要问题

统农产品销售模式向电子商务O2O模式的转型变1、农产品品牌知名度低，标准化和品牌化建

得尤为重要。设有待提升

一、农产品电子商务运营发展现状及在电商发展的大环境下，一个好的品牌对于

存在的主要问题农产品市场的稳定性和农产品畅销具有至关重要

（一）我国农产品电子商务运营发展现状的影响。我国农产品资源丰富，但在电商销售领

近年来，我国农产品电子商务市场展现出蓬域，具有鲜明特色的农产品较少，造成这一现象

勃发展的态势，农产品消费端呈现出显著的数字的主要原因在于我国农产品在生产、加工等环节

化和层次化变革趋势，这将有利于行业精细化发的标准化程度较低，且农户对农产品品牌保护意

展和供应链质量提升的重建。直播带货与电商平识淡薄，品牌建设方面相对滞后，农产品推广力

台已逐渐成为农产品进入城市市场的一条快车道，度不足，缺乏鲜明的品牌特征，难以成功塑造品

吸引众多企业与投资者参与其中。在这一市场中，牌形象。这使得消费者在选购过程中难以准确判

大致可以分为三大主要势力。断农产品的品质及来源，在某种程度上影响农产

一是以淘宝、美团等大型电子商务平台为代品的市场竞争力，降低农户参与电商的销售收入，

表的的农产品频道。凭借其庞