亚里士多德修辞三诉诸理论视域下广告英译分析——以华为Mate 40 Pro广告为例.pdfVIP

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亚里士多德修辞三诉诸理论视域下广告英译分析

——以华为Mate40Pro广告为例

文/张欣（西安邮电大学）

广告作为商业营销的重要媒介，为实现营销的目的，旨在寻求消费者对产品的认同。广告文本翻译是将本国产品成

功推入他国市场不可或缺的手段和方法，本文通过亚里士多德的修辞三诉诸理论具体分析华为Mate40Pro广告文本

的英译策略和方法。具体探究此广告如何通过诉诸人格、诉诸情感、诉诸理性达到吸引外国消费者的目的，实现该理论

对商业广告翻译实践的指导意义，以期为国内其他广告外译提供参考。

关键词：翻译；西方修辞学；广告

当今世界，经济发展日新月异，广告文化从商品实物到以文献综述

互联网为平台，通过图片、视频和文字的混合形式进行产品宣从古希腊时期开始，西方修辞学历经沉浮，历久弥新，不断

传，为了准确传达不同国家商品的用途，实现良好的宣传效果，应用于各类人文学科，在学术研究领域处于举足轻重的地位。

翻译显得尤为重要。而企业或厂商为在市场上占据一席之地，西方修辞理论本就是作为一种演说艺术而诞生的，值得一提的

必须针对目标客户的口味对专门产品的特点和功能进行广告是同样研究言语交际的翻译学，二者都有促进人际交流、合作

设计，在过质量关的基础上要特别注重在情感上获取目标客户的作用。而在中国知网有哪些信誉好的足球投注网站西方修辞学和翻译这两个关键词，

的支持和欣赏，所以广告翻译不仅仅是简单的文本对等关系，所得结果比较少。可见西方修辞学指导下的翻译研究仍然任

还要依据不同语境和不同目标受众实现情感方面的互通，通过重道远。另一方面，收集当前国内对于广告翻译所做的相关理

言语象征的方式对受众进行宣传，站在受众的立场采用受众喜论研究。在研读过程中，发现有相当多的研究人员在进行商业

闻乐见的言辞满足其需求，最终促进商业消费。然而，现今的广告翻译的分析论述时会借助功能对等翻译理论、顺应论、关

广告文本质量鱼龙混杂，究其原因，主要是广告文本的翻译意联理论、目的论等其他理论。韦璇（2021）提出译者在进行广告

识浅薄，没能有效地影响到目标读者。因此，本研究以西方修翻译时，需要考虑很多方面的因素，例如市场、文化、语言、法律

辞理论为基础，对华为手机在英国的广告文本设计实例进行分法规等，以达到促进产品消费的目的。马梦晨（2020）阐述了广

析，从亚里士多德修辞学的三大诉诸手段出发，说明西方修辞告和目的论的定义，进而在目的论的指导下，以小白嘴山药的

理论对广告翻译方面的理论指导价值，并且提议在推广宣传我广告为例，总结出了有效的翻译策略。很多学者在理论应用上

国产品到海外的过程中，国内广告翻译人员应披沙拣金，去芜创新力不足，关于从西方修辞视角对广告翻译进行分析并指导

存菁。方面的研究相对匮乏。西方修辞理论是以“说服”和“受众”作

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为自己的终极目的和核心观点，与广告的目的和需求完全修辞方法迎合他们，关注人们的心理和情感状况，使之处于

吻合，所以广告的翻译也应该在西方修辞理论的指导下进易接受的心理状态，以达到劝说目的。（3）诉诸人格

行。综上所述，本研究角度新颖且具有一定的研究价值和（ethos）。诉诸人格是指修辞者借助自身人格，利用良好的

现实指导意义。[1]（胡曙中.西方修辞学：当今语言研究之道德品质来提高受众对修辞者话语的接受度，以劝说受

理论渊源[J].外语电化教学，2008（04）：47-53.）众。修辞者需要对自己的形象进行良好的构建，提升可信

度，受众就会对其产生信赖。基于此，亚里士多德的修辞理

研究方法