2025年轻人文娱消费趋势图鉴.docx

2025文娱

2025文娱

The

TheCultural

ConsumptionTrend

2025年艺恩出品

图片来源：@REDstudio影像科

这届年轻人，正在用他们的方式重塑文娱消费的版图。他们不再是被动的接受者，而是主动的探索者、创造者和分享者。

他们追求沉浸式体验，在沉浸式戏剧中逃离现实，在剧本杀中体验人生百态，在乙游里编制爱情；他们渴望精神远方，在逃不出的现实生活里用真实的剧综实现即时满足；与此同时，快节奏的生活也催生了年轻人对“碎片化学习”和“速食内容”的追求。他们利用通勤时间听播客学习新知识，在短视频平台获取资讯，用十分钟看完一部电影。他们渴望高效地获取信息，快速地提升自我，在有限的时间里体验更丰富的内容。

在兴趣中寻找自我，在多元体验中感受生活的年轻人们正在赋予着文娱产业及品牌营销无限可能。

图片来源：@廖上觉和廖下觉

CON-TENTS

CON-TENTS

图片来源：@碳酸饮料拜拜

PART

01沉浸式体验

沉浸式体验消费解读

年轻人在消费过程中对情感需求的重视日益增强，他们希望通过消费获得情感共鸣，重建与品牌、他人乃至自我之间的情感联结。他们不再局限于单纯的商品购买，而是更加注重消费过程中的沉浸式体验和深度参与感，追求能够触动内心、留下深刻记忆的消费体验。

内容消费关键词

#互动叙事#

#互动叙事

#真人式陪伴

#沉浸式演出

年轻人们面临丰富多彩的沉浸式选择： 1.1沉浸式演出-打破第四堵墙

年轻人们面临丰富多彩的沉浸式选择：

近年来，沉浸式戏剧在国内迅速走红，这一现象与体验式经济的蓬勃发展和场景化消费模式的兴起密不可分。

“我我我！！！幸运的被抓到精神病院里面，抓了两个人被按在病床上检查脑子被塞在床底下不要吱声趴在床底下看演员演戏真的太刺激了能记一辈子”通过打破传统戏剧的表演空间限制，沉浸式戏剧创新性地将观众纳入表演体系，以互动式体验和沉浸式场景重构戏剧表现形式，这种突破性的

“我我我！！！幸运的被抓到精神病院里面，抓了两个人被按在病床上检查脑子被塞在床底下不要吱声趴在床底下看演员演戏真的太刺激了能记一辈子”

沉浸式演出市场情况

沉浸式演艺演出

项目数量与消费规模

项目数量80■

项目数量

80

53.1

11.2116.198.114.6

11.21

16.19

2024年e2019年2020年2021年2022年

2024年e

3,029

4,200

source：《2024中国沉浸产业发展白皮书》

沉浸式演出社媒表现

1.8万全网声量

全网互动量.3286万

全网互动量

.

#环境式戏剧：环境式戏剧是戏剧与环境的结合，剧作会设立一个具体的场景，观众席也根据场景特性设置，演出在特定但不固定的舞台，演员可以在观众席各个角落演出，与观众产生一定互动。

《阿波罗尼亚》作为首部环境式戏剧，它的爆火直接催生了沪上小剧场的发展，引发“入沪观影”的热潮。随后《桑塔露琪亚》、《翻国王棋》等环境式戏剧陆续上演。

《阿波罗尼亚》座位图

声量：1.1万互动量：58.2万

#沉浸式戏剧：沉浸式是环境式的进一步发展，它不仅在特定环境中进行，还强调观众的沉浸感，观众可以与演员和剧情有更直接的互动，甚至成为剧情的一部份。

《不眠之夜》作为沉浸式的开山鼻祖，2016年来到上海，成为亚洲的唯一一站演出地点，逐渐成为网红打卡点，长虹至今。

声量：13.7万

互动量：1.86亿

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网5?2025.03艺恩ENDATAInc.

1.2互动叙事-解锁生活副本

“喜欢玩剧本杀的原因还有能在不同的剧本里面了解不同的故事增加自己的阅历我是一个i人也可以通过剧本杀来增加自己的表达能力让自己变得e一点”沉浸式光影秀、剧本杀和密室逃脱等实景娱乐，已成为当代年轻人热衷的休闲方式。沉浸式光影秀让人仿佛坠入虚幻世界，体验一场光怪陆离

“喜欢玩剧本杀的原因还有能在不同的剧本里面了解不同的故事增加自己的阅历我是一个i人也可以通过剧本杀来增加自己的表达能力让自己变得e一点”

沉浸式实景娱乐市场情况

沉浸式实景