fiboo蛋白棒长沙市场推广方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1方案背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3社会环境2

2.1.4人口环境分析2

2.2行业环境分析2

2.3推广对象分析3

2.4竞品分析3

3新品分析4

4新品swot分析4

4.1优势4

4.2劣势4

4.3机会5

4.4威胁5

5产品定位5

5.1目标消费人群5

5.2产品市场定位5

6推广目标6

7推广策略6

7.1活动一：fiboo减脂挑战赛6

7.1.1活动主题6

7.1.2活动时间6

7.1.3活动平台6

7.1.4活动内容6

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.2活动二小红书旗舰店满赠活动7

7.2.1活动主题7

7.2.2活动时间8

7.2.3活动平台8

7.2.4活动内容8

7.3活动三：线下品尝会8

7.3.1活动主题8

7.3.2活动时间8

7.3.3活动地点8

7.3.4活动内容8

8广告宣传9

8.1小红书app9

8.2线下海报9

9具体实施安排10

9.1事前安排10

9.1.1人员安排10

9.1.2场地布置10

9.2事中安排11

9.3事后延续11

10经费预算12

11意外防范12

12效果评估13

参考资料14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

fiboo蛋白棒长沙市场推广方案

1方案背景

西子健康集团股份有限公司始创于2007年，专注营养健康行业，秉持“为

每个追求美与健康的人提供最具品质的产品和服务”的初心使命，构建研产销

一体化品牌生态。公司细分市场，专注消费者需求，从产品的研发以及原料的

选取均以从女性体质为出发点，打造适合女性的运动营养品，创立了运动女性

Fiboofiboo

营养健康品牌“”。其中，蛋白棒是一款减脂代餐食品，每根蛋白

棒25g，蛋白质含量高达12.5g，膳食纤维含量8克，有明显的饱腹作用。

当前，随着社会的发展进步和可支配收入的提高，在饮食消费升级、健康

养生需求等综合因素的影响下，用户对健康产品与生活方式的关注和需求渐趋

明显，人们对美与健康的追求愈发加强。美不再局限于体重秤上的数字，追求

的是身材和维度的变化，更是自信力量和健康，保持轻盈且有力量感的身材，

成了多数人的向往，健身行业与代餐产品也得到了快速的发展。在抖音关键词

有哪些信誉好的足球投注网站指数中，代餐有哪些信誉好的足球投注网站指数较去年环比增长413%，消费者也对代餐产品表现

出极大的热情。fiboo蛋白棒作为一款减脂代餐食品，目前在长沙市场的产品知

名度不高，销售有限，消费人群较少，期望通过此次推广活动，提升品牌的知

名度和消费者的忠诚度，扩大在长沙市场的占有率，获得更高的销量。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

代餐食品市场不断规范化，行业标准逐步完善。2020年1月1日起实施的

《代餐食品》（T/CNSS002-2019），对代餐产品的营养成分、能量值、添加物

及含量、标签标识等进行明确规定，确保其符合健康和安全的要求。市场的