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品牌资产指标对比表格

指标名称

指标定义

评价标准

数据来源

对比品牌1

对比品牌2

对比品牌3

备注

品牌知名度

消费者对品牌的认知程度

110分，10分为最高

市场调研、问卷调查

品牌美誉度

消费者对品牌的正面评价程度

110分，10分为最高

市场调研、问卷调查

品牌忠诚度

消费者对品牌的忠诚程度

110分，10分为最高

市场调研、问卷调查

品牌联想度

消费者对品牌的联想程度

110分，10分为最高

市场调研、问卷调查

品牌价值

品牌的市场价值

110分，10分为最高

市场调研、财务数据

品牌成长性

品牌的市场成长潜力

110分，10分为最高

市场调研、财务数据

品牌创新力

品牌的创新能力和研发投入

110分，10分为最高

市场调研、财务数据

品牌传播力

品牌的传播效果和影响力

110分，10分为最高

市场调研、媒体监测

品牌竞争力

品牌在市场上的竞争地位

110分，10分为最高

市场调研、财务数据

指标类别

指标名称

评估维度

评分标准

数据收集方法

品牌A

品牌B

品牌C

备注

品牌认知

品牌知名度

市场覆盖

0100%

调研问卷、在线有哪些信誉好的足球投注网站

95%

88%

80%

数据截止至2023Q1

品牌认知

品牌联想

品牌印象

15星

调研问卷、社交媒体分析

4.5

4.2

3.8

评分越高表示联想越强

品牌情感

品牌好感度

消费者情感倾向

0100分

调研问卷、消费者反馈

87

85

82

分数越高表示好感度越高

品牌情感

品牌忠诚度

重复购买率

0100%

财务数据、客户关系管理系统

65%

60%

百分比越高表示忠诚度越高

市场表现

市场份额

市场占有率

0100%

财务报告、行业报告

35%

30%

25%

数据基于最近一年报告

市场表现

销售增长率

年度销售增长百分比

0100%

财务报告、市场研究报告

12%

8%

5%

反映品牌市场增长趋势

品牌财务

品牌价值

品牌评估价值（百万美元）

品牌财务

净利润率

净利润与营业收入的比率

%

财务报告

15%

12%

10%

反映品牌盈利能力

品牌创新

产品创新频率

新产品推出频率（每年）

次/年

产品发布记录、研发报告

6

4

3

频率越高表示创新越活跃

品牌创新

研发投入

研发费用占销售额的百分比

%

财务报告

10%

8%

6%

反映对创新的重视程度

指标类别

指标名称

评分维度

评分标准

数据来源

品牌X

品牌Y

品牌Z

备注

品牌知名度

网络提及量

月均提及次数

社交媒体监测工具

150K

120K

90K

数量越高，知名度越高

品牌形象

品牌形象分数

110分，10分为最佳

品牌形象评估调查

8.5

7.8

7.2

分数越高，形象越好

品牌忠诚度

客户保留率

客户年度留存比例

%

客户关系管理系统

85%

80%

75%

百分比越高，忠诚度越高

市场表现

市场份额

市场占有率

%

行业报告

23%

20%

18%

百分比越高，市场地位越强

增长潜力

销售增长率

年度销售额增长率

%

财务报表

15%

12%

10%

百分比越高，增长潜力越大

财务健康

净利润率

净利润占收入比率

%

财务报表

6.2%

5.5%

4.8%

百分比越高，财务状况越好

创新能力

产品创新指数

新产品发布频率

次/年

产品发布记录

5

4

3

频率越高，创新能力越强

消费者互动

社交媒体粉丝数

粉丝总数

社交媒体平台

250万

200万

150万

数量越多，消费者互动越活跃

竞争力

竞争对手比较

与主要竞争对手的差距

分数

竞争分析报告

85

78

65

分数越高，竞争力越强