《市场营销实务》教案--第20课--市场营销调研的方法.pdf

第课市场营销调研的方法

第20课市场营销调研的方法

课题项目五任务一市场营销调研的方法

课时2课时（90min）

知识技能目标

（1）了解市场营销调研和市场营销预测的概念

（2）掌握市场营销调研的内容、步骤和方法

（3）能够正确进行市场营销调研

教学目标（4）能够正确撰写市场营销调研报告

思政育人目标

（1）将理论与实践相结合，培养团结协作的精神

（2）培养实事求是的工作态度，提升职业素养

（3）以发展的眼光看待问题，认清机遇和挑战，养成未雨绸缪、系统策划的好习惯

教学重点：市场营销调研的类型、内容、步骤和方法

教学重难点

教学难点：市场营销调研的步骤、方法，撰写调研报告

教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

第1节课：考勤（3min）→新课预热（7min）→任务导入（10min）→传授新知（20min）→课堂互

教学设计动（5min）

第2节课：传授新知（25min）→课堂互动（5min）→任务实施（10min）→课堂小结（5min）

教学过程主要教学内容及步骤设计意图

第一节课

培养学生的组

考勤【教师】自我介绍后，清点上课人数，记录好考勤

织纪律性，掌握

（3min）

【学生】班干部报请假人员及原因学生的出勤情况

【教师】阅读本章项目导读

所谓“出海看天气，经营看信息”，市场营销信息是企业营销活动顺利开展的通过项目导读，

让学生了解市场

新课预热基础，而市场营销调研是企业获取市场营销信息的重要途径。市场营销人员只有亲

营销调研的现相

（7min）临市场第一线，才能熟悉市场，把握市场变化的趋势，从而为企业做出科学的决策

提供依据。市场营销调研与预测就像指南针，能在激烈的市场竞争中为企业指明方关内容，激发学

向。本项目分为市场营销调研方法和市场营销预测方法两个部分。习兴趣

【学生】阅读、思考、讨论

通过任务导入，

任务导入【教师】讲述“小米公司成功进军印度市场”，并提问：“小米公司为什么

引导学生主动思

（10min）能在印度市场取得成功？”并随机邀请学生回答

考问题，进而调