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WL公司新能源汽车市场营销策略研究的国内外文献综述

目录

1.1国外研究现状1

1.2国内研究现状2

1.3研究述评4

参考文献4

1.1国外研究现状

随着社会的进步和发展，给人类带来丰富生产资料的同，所引发的消极影响也不容

忽视，如燃油资源及环境继续恶化等。为此，世界各国开始重视汽车节能和保护环境问题。

早在上世纪90年代末，美、日、德等发达国家就开始发展新能源汽车产业，其高等院校、

科研院所、巨头车企开始投入大量的人力、物力和财力用于新能源汽车产业的研究。到

2010年之后，美国特斯拉公司打响了新能源汽车的第一枪，新能源汽车开始逐步进入国外

大众视野，成为新的一种交通出行方式。国外学者研究新能源汽车问题并取得较为丰硕成

果，通过对这些研究成果进行归结发现，学界主要研究新能源汽车营销策略、使用成本以

及人才支撑等问题，研究成果具体见下文阐述。

(1)对新能源汽车营销策略的研究。学者ZhiwenAn(2021)通过研究指出，基于新能

源汽车具有自身的优势，为此备受消费者的认可，加上各国提供优惠政策支持，使得新能

源汽车产业实现快速发展，但从长远视角上来看，新能源汽车企业想要实现发展还得依靠

自身力量，需要做好市场调查，了解消费者需求，注重优化自身资源配置，立足于自身实

际推行有效地实现营销策略(张翰文，李子扬,2022)。Lokhande(2016)则在其研究中指出，

汽车企业实施的市场营销战略仍存在问题，没有及更新营销观念，所采取的营销模式较

为单一等，需要重视并解决这些问题，需立足于企业自身实际完善市场营销策略。本阶段

的研究结果通过整合不同学科的专业知识、研究方法和技术手段，研究人员在多个维度上取

得了突破性进展。通过跨学科的合作与交流，本文成功地将多个领域的理论与方法相结合，

为解决复杂问题提供了全新的视角和解决方案。这一过程中，研究人员不仅深化了对各自领

域知识的理解，还促进了学科间的交叉融合，为未来跨学科研究的发展奠定了坚实的基础。

在此类背景下他在研究中还指出，新能源汽车可借助互联网技术来完善其市场营销策略，

在这基础上提升企业核心竞争力，进而助推企业实现发展(王晨曦，刘怡然,2023)。

Minh(2020)对此进行研究并指出，当前新能源汽车市场处于刚起步阶段，积极推动

技术水平实现提升的同，还需完善市场营销策略，向消费者传递有效信息，使得消费者

对新能源汽车产品有深入了解，这对激发消费者购买欲极为有益。Dutta(2019)则认为，

当前很多新能源汽车企业已经意识到完善市场营销策略的重要性，并在这个过程中注重凸

显客户的中心地位，获得客户认可，从某种意义上来说，这在某种程度上昭示了等同于占

据更多的市场份额，形成竞争优势，并据此在激烈市场竞争中占据更多市场份额(高志远,

赵雪婷,2021)。

(2)对新能源汽车使用成本、购买因素的研究。KrupaJ等(2014)选择研究日本混动

汽车发展情况，他们在研究中进一步阐述日本此类汽车发展价值，同和其他类型的汽车

进行对比分析，了解此类汽车的技术特点，以及在能耗上所具有的优势。除此之外，还深

入分析消费者购买新能源汽车主要受到哪些因素影响，这在一定层面上传达结合此分析制

定适合于企业发展需要的营销方案(吴泽宇，郑思聪,2021)。Kessels(2008)关注并研究混合

动力汽车使用成本情况，分析消费者购买此类汽车主要是基于什么因素考虑，指出适当降

低汽车使用成本非常重要。Fuchs(2009)则在其研究中指出认为，依托于技术来推动车辆

智能化水平实现提升非常重要，这有助于降低车辆使用成本。学者Wiboonrat(2014)则在

其研究中认为，这在某种程度上证明相比之下，商用汽车在成本管理方面具有更好的市场

前景。Ali(2014)认为窗帘是混动新能源汽车在城市尤其是高速路况下的表现更优(赵子和

，郭晓琳,2019)。Ghorbani(2010)主要研究如何降低车辆使用成本问题，指出回收利用外部

能源和能量，这是有效降低汽车使用成本措施之一。本研究成功地将理论与实践相融合,为

所研究的问题提供了坚实的答案，并为后续研究开辟了新的方向和思路。通过实证分析、案

例研究以及等多种方法本文不仅验证了理论假设的