优衣库品牌管理研究.docx

摘要随着市场经济的不断发展和变化，服装行业的发展竞争日益激烈，服装企业在市场的竞争其实是各自品牌综合实力的竞争，消费者对服装企业的青睐来源于他的品牌，因此重视并加强品牌管理的工作，是每一个服装企业在激烈竞争的市场环境中寻求发展的至关重要的环节。文章以优衣库品牌作为研究对象，通过文献研究法、案例分析法和调查研究法等研究方法，结合品牌管理的相关理论，对优衣库品牌进行深入研究，通过研究优衣库的内外部环境和品牌营销策略，结合市场发展现状，发现优衣库品牌存在产品时尚性欠缺、门店选址成本高、市场渗透能力弱等问题，对品牌的发展有制约作用，通过结合企业发展的情况，对优衣库的品牌管理提出相应的解决对策，利