2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意思维与创意执行试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意思维与创意执行试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告创意思维

要求：运用创意思维解决广告设计中的实际问题，展示创意设计的思维过程。

1.以下哪种方法不属于广告创意思维的基本方法？

A.逆向思维

B.联想思维

C.模仿思维

D.偶然思维

2.广告创意思维的四个阶段包括哪些？

A.问题识别、创意生成、创意筛选、创意执行

B.问题识别、创意筛选、创意执行、创意评估

C.创意生成、创意筛选、创意执行、创意评估

D.创意识别、创意筛选、创意执行、创意评估

3.创意思维中的“头脑风暴”方法适用于以下哪种场合？

A.设计团队讨论初期

B.广告创意确定后期

C.创意方案评估阶段

D.广告设计修改阶段

4.在广告创意过程中，以下哪个阶段容易出现思维定式？

A.创意识别阶段

B.创意生成阶段

C.创意筛选阶段

D.创意执行阶段

5.广告创意思维中的“联想”方法是指：

A.通过分析产品特点，找到与之相关的概念

B.通过对比分析，发现产品的独特之处

C.通过将不同领域的知识相结合，激发创意灵感

D.通过模仿现有成功案例，进行改进和创新

6.广告创意思维中的“逆向思维”方法是指：

A.从反面思考问题，寻找新的解决方案

B.将产品特点与其他产品进行对比，突出优势

C.通过夸张、荒诞的手法，吸引消费者注意

D.以产品功能为出发点，挖掘产品潜在价值

7.以下哪个观点不属于创意思维的核心价值观？

A.原创性

B.创新性

C.商业性

D.艺术性

8.在广告创意过程中，如何运用“类比”方法？

A.通过将产品与具有相似特点的事物进行比较，引发消费者共鸣

B.以消费者需求为出发点，设计具有创新性的广告创意

C.以产品功能为核心，通过独特的表现手法，展现产品优势

D.分析竞争对手的广告创意，寻找创新突破点

9.以下哪个方法不属于广告创意思维的技巧？

A.限定条件法

B.比较分析法

C.联想思维法

D.问卷调查法

10.广告创意思维中的“创意筛选”阶段，主要目的是：

A.检验创意是否符合广告目标

B.确保创意具有独特性

C.提高创意执行效率

D.创意评估与优化

二、广告创意执行

要求：根据广告创意，运用设计手法，完成广告作品。

1.以下哪个不是广告创意执行的步骤？

A.创意概念确定

B.创意构思完善

C.创意执行

D.创意评估

2.广告创意执行过程中，以下哪个环节最为关键？

A.创意构思

B.创意表现

C.创意评估

D.创意推广

3.在广告创意执行过程中，以下哪种手法属于视觉表现手法？

A.比喻

B.拟人

C.夸张

D.重复

4.以下哪种广告类型最适合使用故事情节创意执行？

A.产品广告

B.企业广告

C.促销广告

D.公益广告

5.在广告创意执行中，以下哪个不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告传播

C.广告投放渠道

D.消费者年龄

6.以下哪种广告形式最适合使用创意执行手法？

A.平面广告

B.数字广告

C.电视广告

D.广播广告

7.广告创意执行中的“视觉传达”是指：

A.通过视觉元素传递广告信息

B.通过音乐、声音等元素传递广告信息

C.通过文案、图像等元素传递广告信息

D.以上都是

8.以下哪个不属于广告创意执行的视觉元素？

A.颜色

B.形状

C.图案

D.文字

9.在广告创意执行中，以下哪种手法不属于视觉表现手法？

A.色彩对比

B.形状对比

C.艺术夸张

D.文字叙述

10.广告创意执行中的“创意表现”阶段，主要目的是：

A.完善广告创意

B.调动消费者情感

C.突出产品特点

D.提高广告传播效果

四、广告创意评估

要求：对广告创意进行评估，分析其优缺点，并提出改进建议。

1.广告创意评估的主要目的是什么？

A.确保广告创意符合广告目标

B.评估广告创意的市场接受度

C.分析广告创意的成本效益

D.以上都是

2.以下哪个不是广告创意评估的标准？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可行性

D.创意成本

3.在广告创意评估过程中，如何判断创意的独特性？

A.与竞争对手的广告创意进行比较

B.分析消费者对广告创意的反应

C.考察广告创意的创意元素

D.以上都是

4.以下哪种方法不属于广告创意评估的方法？

A.专家评审

B.消费者测试

C.市场调研

D.创意评分

5.广告创意评估的结果对广告创意执行有什么影响？

A.确定广告创意的最终方案

B.优化广告创意的执行方案

C.改变广告创意的方向

D.以