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洞察大学生网购行为：多维影响因素与精准营销策略

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务已然成为商业领域中极为重要的组成部分。互联网的普及使得人们的生活方式发生了巨大的改变，其中网购的兴起更是为消费者提供了一种全新的购物体验。网购打破了传统购物模式在时间和空间上的限制，让消费者能够随时随地浏览和购买来自世界各地的商品。只需通过一台连接互联网的设备，消费者就能轻松进入各大电商平台，浏览琳琅满目的商品，下单后等待商品送货上门。这种便捷性极大地节省了消费者的时间和精力，使其无需再花费大量时间在实体店铺之间奔波。

大学生作为互联网的深度用户群体，他们对新鲜事物充满好奇，乐于尝试