“伊利金典牛奶×零食很忙”·迷你秀联合推广策划方案.pptxVIP

伊利金典牛奶×零食很忙

迷你秀联合推广方案;

合作契机：

伊利金典牛奶(高端乳品)与零食很忙(零食集合店)联合打造健康+轻食场景，通过年轻化互动提升品牌渗透率!

核心目标：

活动期间双方门店销量提升，社交平台话题曝光量突破!;

。品类价值外延：

呼应零食很忙「丰富性」「高性价比」的定位，“有料”既指零食本身的真材实料，亦暗喻活动中隐藏的消费惊喜(如联名套餐、盲盒玩法)。

。情感价值植入：

通过感叹句式传递兴奋感，打破传统零售促销的功利感，契合零食消费的“解压”“治愈”情绪需求。;

O活动主题诠释(消费场景暗示)

营养+零食场景创新

将牛奶从早餐场景拓展至零食佐餐、深夜充电等多元场景(追剧能量盒、热牛奶夜宵等)。

喝牛奶不再是任务，而是享受零食的完美搭档;

O活动主题诠释(消费场景暗示)

社交货币属性

主题中“局”字自带社交传播基因，为后续#办公室营养局##追剧搭子大赛#等UGC话题埋线。

推动消费者自发分享搭配创意!;

联合推广阶段，全面提升新品曝光与产品感知赋能终端，助力动销

深度挖掘产品力及场景感知，三大抓手助力生意达成;;

有机生活有我定义

有机生活节;;

创意试饮台

设置自助试饮机

(扫码关注即可获取金典牛奶mini杯+零食试吃包);

组合套餐

追剧能量盒：金典牛奶*6盒+爆米花/薯片组合(立减15元)

早餐CP组：牛奶12盒+每日坚果3袋(赠定制早餐杯);

【规则设计】

参与门槛：现场购买/试饮任意金典牛奶产品即可获得3次挑战机会

操作流程：

参赛者使用250ml金典空盒(提前消毒)在1.5m×1.5m平台堆叠，限时30秒，单手操作(另一只手需举品牌应援手牌拍照)

成功标准：

基础奖：叠至6层且维持3秒不倒→赠联名贴纸

进阶奖：叠至10层→赠联名帆布袋(印有“叠叠乐王者”字样)品牌植入：

空盒侧面印刷「每天一杯，稳稳幸福」标语

失败者可获安慰奖：mini装牛奶+5元零食券(需扫码关注双品牌官微);

鑫有机生活节

看Emoji猜牛奶9月19日|表情符号诞生日

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命中区域;

□迷你秀：赠品推荐;

执行保障

执行公司

·人员招募、培训·物料准备

●场地迈进

·活动把控、监督

·活动相关文件反馈

·结案相关文件反馈·物料返回;

看到目标消费群

主动迎向目标消费者

标准用语：“您好，金典的有机奶脂肪颗粒更细腻，口感清甜不挂喉，搭配零食不怕腻，快来试试吧!

主动把金典赠饮品递给消费者

在赠饮的同时做产品介绍，鼓励消费者提问，增加与消费者的互动

介绍促销信息，引导消费者购买

不论顾客是否购买或是否接收赠饮，离开时，都微笑致谢再会;

场景化推荐话术

1.早餐场景(搭配零食很忙坚果包)

“早上时间紧张?带上一瓶金典梦幻盖，搭配零食很忙的每日坚果，3秒搞定营养早餐!3.8g乳蛋白+4种坚果膳食纤维，扛饿到中午不心慌~

互动技巧：递上试饮杯+坚果试吃包，引导体验“一口牛奶一口坚果”的醇香口感。

2.追剧/加班场景(搭配零食很忙膨化食品)

“薯片辣条太上火?金典牛奶来中和!我们的乳铁蛋白能帮助缓解零食刺激，配上这包芝士玉米片，就像给胃贴了层保护膜~”

数据支撑：指向KT板上的“营养公式”——“1盒牛奶=抵消2包辣条燥热值”(趣味化表述)。

3.礼品场景(整箱销售)

“现在买金典牛奶整箱装，送零食能量券+定制保温袋!牛奶送家人，零食券留给自己，全家健康又宠自己，这才是聪明消费~”

促销钩子：强调“扫码登记免费代写贺卡”,提升礼品附加值。;

消费者类型;

消费者类型;

场景化推荐话术

1.早餐场景(搭配零食很忙坚果包)

“早上时间紧张?带上一瓶金典梦幻盖，搭配零食很忙的每日坚果，3秒搞定营养早餐!3.8g乳蛋白+4种坚果膳食纤维，扛饿到中午不心慌~

互动技巧：递上试饮杯+坚果试吃包，引导体验“一口牛奶一口坚果”的醇香口感。

2.追剧/加班场景(搭配零食很忙膨化食品)

“薯片辣条太上火?金典牛奶来中和!我们的乳铁蛋白能帮助缓解零食刺激，配上这包芝士玉米片，就像给胃贴了层保护膜~”

数据支撑：指向KT板上的“营养公式”——“1盒牛奶=抵消2包辣条燥热值”(趣味化表述)。

3.礼品场景(整箱销售)

“现在买金典牛奶整箱装，送零食能量券+定制保温袋!牛奶送家人，零食券留给自己，全家健康又宠自己，这才是聪明消费~”

促销钩子：强调“扫码登记免费代写贺卡”,提升礼品附加值。;

看到目标消费群

主动迎向目标消费者

标准用语：“您好，金典的有机奶脂肪颗粒更细腻，口感清甜不挂喉，搭配零食不怕腻，快来试试吧!

主动把金典赠饮品递给消费者

在赠饮的同时做产品介绍，鼓励消