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BAIN
COMPANY
ConsumerProductsReport2025:
ReclaimingRelevanceintheGenAIEra
Withinflationnolongercloudingtheagenda,CPGsmustmeetthemoment.
Authorsandacknowledgments
ThisreportwasauthoredbyRichardWebsterandCharlotteApps.RichardisheadofBainCompany’sglobalConsumerProductspracticeandaBainpartnerbasedinLondon(richard.webster@).
CharlotteispracticeexecutivevicepresidentfortheConsumerProductspracticeandisbasedinToronto(charlotte.apps@).
ThereportreflectsthecontributionsofBain’sConsumerProductsleadershipteam,withparticularthankstothefollowingpartners:AudreyHadida,GuyBrusselmans,MartinToner,KyleWeza,NaderElkhweet,
BahigeEl-Rayes,RajeshNarayan,DavidWaller,LoganStevens,DavidZehner,NikhilOjha,RaviSwarup,
DerekDeng,andWeiwenHan.TheauthorswouldalsoliketorecognizeSarahYatesandAnnieMcNerneyfortheirsupportpreparingthisreport.
Copyright?2025BainCompany,Inc.Allrightsreserved.
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ConsumerProductsReport2025:ReclaimingRelevanceintheGenAIEra
Contents
AtaGlance 2
The2024growthscorecard 3
TopCPGsareunderpressure 7
Anopportunityforreinvention 10
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ConsumerProductsReport2025:ReclaimingRelevanceintheGenAIEra
AtaGlance
、Globalsalesofconsumerproductsgrewmoreslowlyin2024asunsustainablepriceincreasesrantheircourseandvolumesonlypickedupmodestly.
、Amidasteepdropinshareholderreturns,CPGsurgentlyneedtoregainlostgroundandacceleratetheirdigitaltransformation.
、CPGscandothisbyrethinkingtheirgrowthalgorithm,reinventingthemselvestoachievecontinuousproductivitygains,andredefininganAI-ledandtechnology-drivenmodel.
Forconsumerpackagedgoodscompanies,2025isshapinguptobeayearofstrategicclarity.TotheCPGsthattakeboldaction,itoffersrenewedhopeofreinvention.
TheseconclusionsfromBainCompany’sseco
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