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轻医美x护肤MBTI图鉴
科技/医美护肤品市场趋势洞察
23.8ByMGCC
容貌焦虑
不放过30+的姐姐
也没有放过男人和孩子
“容貌焦虑”席卷—一
25-45岁抗初老无止境的姐姐绑定“性价比”标签的学生党
25-45岁抗初老无止境的姐姐
绑定“性价比”标签
的学生党
护肤圈“焦虑”现状
《乘风破浪的姐姐》连年刷屏，30+姐姐人均少女感——
离婚不一定是姐姐最好的医美，「热玛吉」才是
王心凌张嘉倪姐姐逆生长出圈医美项目GMV集中「紧致抗衰」
a少女感满满
离婚是姐姐最好的医美?有钱变美才是真相
她做了
中下庭bug优化思路
状态这么好，她翼子鳍饰凸需改善扬长超短
?…#张嘉倪妆名中下庭bug有效优化?教科书醒醒姐icy式解析!,◆王心凌歌迷…07-30903
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·皮肉紧实度变化·轮廓变化
·面部平整
·中庭改善●
据2022年TOP10项目榜单，其GMV合计平台占比高达80%,足以
说明消费者在医美项目的选择上，呈显著集中于紧致抗衰、玻尿酸、
除皱瘦脸等抗衰项目。可见主流消费群体的抗衰需求
面部提升眼综合
下颌整形祛斑去色素隆胸
鼻综合祛疤痕痘印保湿补水
吸脂美白嫩肤除皱瘦脸 玻尿酸紧致抗衰
0%5%10%15%20%25%
*数据来源：2022新氧数据研究院
护肤圈“焦虑”现状
护肤圈“焦虑”现状
容貌焦虑蔓延，“小哥哥的颜值“也要披荆斩棘—
消费能力“不如狗”的男性，也会医美真香
男性医美需求旺盛男性医美KOL崛起女性消费者同比增长10.78%,男性消费者同比增长超65%,增幅是女性的6倍
男性医美需求旺盛
男性医美KOL崛起
女性消费者同比增长10.78%,男性消费者同比增长超65%,增幅是女性的6倍。
光电项目支付用户性别占比变化情况
男性女性
2019
8.89%91.11%
2020个10.80%89.2%
2021
个13.39%86.61%
男性轻医美增速连续三年超女性
男性最爱的医美项目排名
除皱瘦脸
16.15%
美白嫩肤
13.41%
清洁祛痘
10.26%
玻尿酸
7.22%
保湿补水
7.14%
祛疤痕痘印
5.93%
祛斑去色素
4.91%
紧致抗衰
4.05%
*数据来源：新氧数据颜究院*数据来源：《2021医美行业白皮书》,整体统计指标：下单人数占比
护肤圈“焦虑”现状
护肤圈“焦虑”现状
暑假是变美弯道超车的“黄金时期“——
暑期的医美机构，长满了想变美的学生党
25岁以下年轻人占比近半
25岁以下年轻人占比近半
2022年医美消费者以年轻女性为主，其中20-25岁占比最高，达到36.84%;26-30岁次之，占26.64%。
2022中国医美人群年龄分布
36+6.30%
31-3513.60%
26-3031%
20-2538%
20以下
0.00%
5.00%
11.10%
1000%15.00%
20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%
暑期学生医美潮
暑期学生医美潮
5-6月暑期投放小高峰6月下旬高考生医美潮
5-6月暑期投放小高峰
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