《GF证券公司营销环境及SWOT分析案例综述》9700字.docx

GF证券公司营销环境及SWOT分析案例综述

目录

TOC\o1-2\h\u22489GF证券公司营销环境分析综述 1

135441.1宏观环境分析 1

275121.1.1政策环境分析 1

181151.1.2经济环境分析 2

162241.1.3社会环境分析 4

245101.1.4技术环境分析 4

89521.2微观环境分析 5

254701.2.1购买者的议价能力 6

240001.2.2供应商的议价能力 6

276931.2.3潜在进入者 6

305251.2.4替代品威胁 6

269331.2.5潜在竞争者分析 7

30531（数据来源于金融产品研究中心） 7

22801.3GF证券公司营销环境SWOT分析 8

106231.3.1优势分析 8

277331.3.2劣势分析 9

16531.3.3机会分析 10

242811.3.4威胁分析 10

136481.3.5内部优势与劣势结合分析 11

223211.3.6外部机会与威胁结合分析 11

299961.3.7SWOT综合分析 12

1.1宏观环境分析

宏观经济分析（PestAnalysis）是指对企业所面临宏观环境的分析，从政治，经济，社会，技术四个层面加以分析，在分析企业的背景时，我们使用这四个因素来分析，并对企业所面临的状况进行研判。

为了进行Pest分析，我们需要掌握大量相关的研究材料，并对要分析的公司有深刻的了解，否则将很难进行分析【39】。主要信息包括：政治层面：政治制度，政策，产业政策，法律法规；经济层面：经济发展水平，经济结构等；社会层面：人口，价值观，道德标准等方面的信息；技术层面：高新技术，技术控制和基础研究的突破。

1.1.1政策环境分析

由于我国内地证券市场尚处于发展期，在2020年完善相关法律之前，内地对证券营销服务的监管法规和政策存在部分真空，同时由于第三方金融机构是混业运作模式的一种表现，难以进行统一有效的监管。在政策和法律上规范和发展第三方金融存在一些困难，主要体现在以下三个方面：

（1）第三方金融机构具有混合经营的特点，不符合的“一行两会”的监管下法律法规。对于第三方金融机构而言，其自身的发展水平与其他传统金融机构不相适应，尚未有专门的法律法规需要监管。由于法律法规不完善，我国对第三方金融机构的监管处于真空区域，导致第三方金融机构的出现了一些违法违规行为，对金融秩序产生了不利影响。法律法规的不健全使得对第三方金融机构的“监管套利”成为可能，不利于该行业的健康发展【40】。

（2）金融监管在中国金融经济中未发挥有效作用。在国内，中国人民银行，证监会，银保险监会等监管机构肩负着对第三方金融机构的监督责任，传统的监督方式不能适应第三方金融机构的金融业务发展，因此我们需要建立专门的监管机构来规范和约束第三方金融机构的经营行为。

（3）第三方金融机构的准入未受到严格监管。我国理财市场准入门槛很低，没有特殊的金融许可证，对于那些只提供咨询或会员服务的公司，只要拥有客户资源和相应的注册资本，就可以成立第三方理财业务公司，为了生存和发展，一些资历不佳的公司往往会抢占先机。恶意竞争措施破坏了行业秩序，因此我们需要规范第三方金融机构的准入规定。

1.1.2经济环境分析

“新冠”疫情全球蔓延的影响，加剧了全球经济下滑，国内经济结束长期高增长，进入中高速增长的新常态，下图反映了我国经济从2010年到2019年GDP的增长情况，可以看到我国的GDP呈现逐年增长，但增长率放缓的态势。国内经济的长期疲软将不可避免地对证券市场产生一定的影响。

图4-12010年-2019年我国生产总值变化

（数据来源于国民经济网）

中国经济增速放缓对国内高净值群体的增长影响不大，经过长期快速经济发展，国内涌现出一批数量可观的“先富群体”。近年来，高净值人群在中国的总人口占比持续增加，与此同时高净值客户的的可投资资产正在增加，国内金融业的主要客户将是此类群体。总体而言，高净值客户证券市场的贡献度优于普通客户。于此对应，我国实施了更加积极的财政和稳定的货币政策，通货膨胀水平保持稳定，财富管理相对宽松，证券、银行、信托等金融部门，随着金融市场的不断发展和完善，个人财富管理业务面临着巨大的机遇。

2019年是全面建成小康社会的关键之年，面对复杂严峻的经济形势，咸阳全市上下以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实中省决策部署，稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，坚持以供给侧结构性改革为主线，紧扣追赶超越定位和“五个扎实”要求，统筹稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险，落实“三强三补三确保”