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旺苍县苍王峡旅游品牌形象策略规划(修改)

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旺苍县苍王峡旅游品牌形象策略规划(修改)

摘要：本论文以旺苍县苍王峡旅游品牌形象为研究对象，从品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面进行深入分析。首先，对苍王峡旅游资源的特色和优势进行梳理，明确品牌定位；其次，针对目标市场，制定品牌传播策略，提升品牌知名度和美誉度；再次，从品牌管理角度，构建有效的品牌管理体系，保障品牌可持续发展。最后，通过实证研究，验证了本策略的有效性，为苍王峡旅游品牌的提升提供理论依据和实践指导。

随着我国旅游业的快速发展，旅游资源竞争日益激烈。旅游品牌形象作为旅游产品的重要组成部分，对于提升旅游目的地竞争力具有重要意义。本文以旺苍县苍王峡为例，探讨旅游品牌形象策略规划，旨在为我国其他旅游目的地提供借鉴和参考。首先，分析旅游品牌形象的重要性，阐述旅游品牌形象策略规划的理论基础；其次，结合苍王峡实际情况，分析其旅游品牌形象存在的问题；最后，提出旺苍县苍王峡旅游品牌形象策略规划，为旅游目的地品牌建设提供理论支持。

第一章旺苍县苍王峡旅游资源概述

1.1苍王峡地理位置及自然环境

(1)旺苍县苍王峡位于四川省广元市旺苍县境内，地处四川盆地东北边缘，大巴山南麓，是嘉陵江上游的重要支流——白水河的发源地。峡谷全长约15公里，最高处海拔达1500米，最低处海拔约600米，相对高差近900米，地形复杂多变。苍王峡地处亚热带湿润气候区，四季分明，年均气温15℃，年均降水量1200毫米，气候宜人，生态环境优越。

(2)苍王峡自然环境优美，峡谷内山清水秀，奇峰异石林立，植被覆盖率高达95%，拥有丰富的生物多样性。峡谷内分布着多种珍稀植物，如红豆杉、水杉、银杏等，以及众多野生动物，如金丝猴、羚牛、云豹等。其中，苍王峡的瀑布群尤为壮观，共有大小瀑布20余处，最大的瀑布落差达100余米，水流湍急，气势磅礴。此外，峡谷内还有地下溶洞、天然温泉等独特景观，为游客提供了丰富的游览体验。

(3)苍王峡地理位置独特，交通便利。距广元市区约60公里，可通过高速公路、国道和县道直达。近年来，旺苍县加大了对旅游基础设施的投入，修建了通往苍王峡的旅游专线公路，缩短了游客的出行时间。同时，旺苍县还充分利用周边旅游资源，开发了包括苍王峡在内的多条旅游线路，形成了较为完善的旅游服务体系。例如，与米仓山、光雾山等景区联动，推出“广元三日游”等特色旅游产品，吸引了大量国内外游客前来观光度假。

1.2苍王峡旅游资源特色

(1)苍王峡旅游资源丰富，特色鲜明，具有极高的旅游开发价值。首先，峡谷内的地质构造复杂，形成了独特的地貌景观。据统计，峡谷内分布着约20处典型的地质遗迹，如天生桥、石林、溶洞等，这些地质景观不仅具有较高的观赏价值，也是开展科普教育的重要资源。例如，天生桥是一座自然形成的巨型石桥，长约100米，宽约30米，桥面平滑如镜，是游客体验峡谷自然奇观的好去处。

(2)其次，苍王峡的生物多样性是其另一大特色。峡谷内拥有丰富的植物资源和动物种类，被誉为“四川生物多样性宝库”。据统计，苍王峡内有高等植物1500余种，其中国家一级保护植物2种，二级保护植物10种；动物种类更是高达300余种，其中包括金丝猴、羚牛、云豹等国家一级保护动物。这些珍稀动植物资源为游客提供了独特的自然体验，如参观国家森林公园、体验森林探险等。

(3)最后，苍王峡的文化底蕴深厚，历史遗迹丰富。峡谷内分布着多个历史遗迹，如古战场、古寺庙、古村落等，这些遗迹见证了苍王峡悠久的历史。例如，峡谷内的古战场遗址，曾是古代战争中重要的战略要地，至今仍保留着一些古代战争遗址，为游客提供了了解历史、体验历史的场所。此外，苍王峡周边还有许多民俗文化，如民间艺术、特色美食等，为游客提供了丰富多彩的文化体验。据统计，每年到访苍王峡的游客中，有超过30%的游客是为了体验当地的文化特色而来。

1.3苍王峡旅游发展现状

(1)近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展和国家对生态文明建设的重视，旺苍县苍王峡的旅游业得到了快速发展。根据旺苍县旅游局数据显示，2019年苍王峡接待游客数量达到50万人次，同比增长20%。这一增长趋势得益于旺苍县对旅游资源的合理开发和旅游基础设施的不断完善。

在旅游产品方面，苍王峡已形成了以峡谷风光、瀑布群、地质遗迹、生物多样性、历史文化为核心的产品体系。其中，峡谷观光游、瀑布探险游、地质科普游、生态休闲游等成为游客喜爱的旅游项目。此外，苍王峡还结合当地特色，开发了农家乐、民俗体验、户外拓展等旅游产品，丰富了游客的旅游体验。

(2)为了提升苍王峡的旅游服务水平，旺苍县加大了对