景区周边经营方案.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

景区周边经营方案

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

景区周边经营方案

摘要：随着旅游业的发展，景区周边经营已成为旅游产业链中的重要环节。本文以我国某知名景区为例，从市场分析、产品定位、营销策略、服务创新和可持续发展等方面，探讨了景区周边经营的策略与措施。通过对景区周边环境的深入研究和分析，提出了具有针对性的经营方案，旨在为景区周边商业发展提供参考和借鉴。

近年来，我国旅游业取得了长足的发展，旅游收入持续增长，旅游市场日益繁荣。景区作为旅游产业链的核心环节，其周边经营对提升景区整体竞争力、促进地方经济发展具有重要意义。然而，当前景区周边经营存在诸多问题，如同质化竞争、服务品质不高、可持续发展能力不足等。因此，研究景区周边经营策略，对于推动旅游业健康发展具有现实意义。本文以我国某知名景区为例，探讨景区周边经营方案，以期为景区周边商业发展提供有益的参考和借鉴。

一、景区周边市场分析

1.1景区周边市场现状

(1)景区周边市场现状呈现出多元化的特点，不仅包括传统的餐饮、住宿、购物等旅游服务设施，还涵盖了休闲娱乐、教育培训、文化创意等多种业态。随着旅游业的快速发展，游客对旅游体验的需求日益多样化，景区周边市场逐步形成了以游客需求为导向的多元化产业链。

(2)景区周边市场在发展过程中也面临着一些问题。首先，同质化竞争现象严重，部分景区周边商业项目缺乏特色，难以吸引游客。其次，部分景区周边服务质量不高，服务人员素质参差不齐，影响了游客的旅游体验。此外，景区周边市场在可持续发展方面也存在一定问题，如资源过度开发、环境污染等。

(3)在市场现状方面，景区周边市场的发展与地方经济发展紧密相连。地方政府为推动旅游业发展，加大了对景区周边市场的扶持力度，通过政策引导、资金投入等方式，促进了景区周边市场的繁荣。同时，景区周边市场的发展也带动了相关产业的发展，为地方经济增长注入了新的活力。

1.2景区周边市场需求分析

(1)景区周边市场需求分析首先体现在游客对旅游体验的多样化需求上。随着生活水平的提高和消费观念的转变，游客在旅游过程中不仅追求观光、休闲的基本需求，更注重个性化、深度化的旅游体验。对于景区周边市场而言，这意味着需要提供更多具有特色、创新性的产品和服务，以满足游客对于文化体验、休闲娱乐、购物消费等方面的需求。

(2)在具体的市场需求分析中，游客对景区周边餐饮、住宿的需求呈现出明显的季节性和地域性特点。夏季和节假日，游客对餐饮、住宿的需求量明显增加，尤其是在避暑胜地和热门景区周边。此外，随着健康生活理念的普及，游客对绿色、健康、营养的餐饮产品需求不断上升。在住宿方面，游客更加注重住宿环境的舒适度、安全性以及个性化服务。

(3)景区周边市场需求分析还表现在游客对购物消费的需求上。游客在景区周边购物，不仅是为了满足基本的生活需求，更是为了购买具有地方特色、纪念意义的商品。因此，景区周边市场需要提供丰富多样的商品选择，包括手工艺品、特色食品、旅游纪念品等。同时，随着电子商务的快速发展，游客对线上购物渠道的需求也在不断增长，景区周边市场应积极拓展线上线下相结合的营销模式，以满足游客多样化的购物需求。

1.3景区周边市场竞争分析

(1)景区周边市场竞争激烈，主要体现在同质化竞争、价格战和品牌效应三个方面。首先，由于景区周边商业项目较多，很多商家为了吸引游客，纷纷推出类似的产品和服务，导致市场同质化现象严重。其次，为了争夺市场份额，部分商家采取价格战策略，通过降低成本、降低价格来吸引顾客，但长期来看，这种做法不利于行业健康发展。再者，品牌效应在景区周边市场竞争中起着关键作用，拥有知名品牌的商家往往能够更容易吸引游客，而缺乏品牌知名度的商家则面临着更大的竞争压力。

(2)在市场竞争分析中，景区周边的竞争者不仅包括其他商家，还包括景区内的商业项目。景区内的商业项目与周边商业项目相互竞争，争夺游客的消费资源。此外，随着互联网的普及，线上旅游平台和电商平台也成为了景区周边市场竞争的重要参与者。这些线上平台通过提供更便捷的购物、预订服务，以及更多的优惠活动，对传统景区周边商业造成了冲击。

(3)景区周边市场竞争还受到地域因素的影响。不同地区的游客消费习惯、消费能力以及旅游需求存在差异，这导致不同地区景区周边市场竞争格局有所不同。例如，一线城市和热门旅游目的地的景区周边市场竞争更为激烈，而一些偏远地区的景区周边市场则相对宽松。此外，市场竞争分析还需要关注政策环境、法律法规等因素对景区周边市场的影响，以确保市场竞争的公平性和健康性。

二、景区周边产品定位

2.1景区周边产品特色定位

(1)景区周边产品特色定