短视频营销运营.pptx

BYYUSHEN运营任务三短视频

BYYUSHEN01Searchengineconcepts运营准备02SearchEngineClassification用户运营任务三短视频营销与运营

BYYUSHEN01运营准备EntrepreneurshipPlan网络营销与直播电商专业教学资源库

01InvestmentPromotion运营准备BYYUSHEN1）完善账号2）设计封面3）设置标题4）添加标签运营准备的步骤

1）MarketResearch完善账号BYYUSHEN账号名称设置账号名称要简单、明确，做到好记忆、好理解、好传播，最好可以让用户一看就知道短视频账号的定位，这样才更容易获得关注，如“xx街拍”“美食体验官xX”等。如果是打造个人知识产权(Intellectual?Property,IP)的账号，可以直接用自己的名字做账号名称,如“李子柒”“程十安an”等，更具辨识度。。完善账号

BYYUSHEN1）EntrepreneurshipPlan账号头像设置需要注意的是:头像一定要简洁、清晰，尽量避免局部或者远景人像，不用杂乱场景、动物:头像要和名字有关联，保持统一;文字类头像的文字不要超过6个字。03头像不仅会使用户产生第一印象，还是个人品牌的标识与符号，让用户想到账号就想到符号，而这个符号就是个人IP定位。01头像应根据账号所运营的内容、风格来确定:如果是真人出镜类的账号，建议使用个人的形象照，粉丝会对你有更直观的认知，产生更强的信任感;如果账号定位于某一个垂直领域，那么头像就要与该领域相关;如果账号是图文类型的，建议使用文字标题作为头像，让别人看到头像就知道账号所运营的内容。02

BYYUSHEN1）EntrepreneurshipPlan账号背景图背景图颜色背景图颜色应该与头像颜色相呼应，风格统一;同时背景图要美观、有辨识度，要体现进行官号和个专业度。背景图会被自动压缩，只有下拉时才能看到下面部分的内容，所以要把表达的信息留在背景图中央的位置。图片设置除背景图大小的设置以外，如果要打造个人形象IP，加深IP在用户心中的印象，需要以真人照片作为背景图。抖音某些知名美妆“达人”的背景图。如图所示

BYYUSHEN1）EntrepreneurshipPlan账号背景图主页背景图主页背景图可以对账号进行二次介绍,深化粉丝对IP的认知印象,如抖音某美食“达人”背景图上的“是被食物治愈的一天”、抖音上另一位“达人”背景图上的“看过等于吃过”等。如图所示。图片设置背景图还可以起到引导用户关注的作用，利用有趣的图案、话术为用户提供心理暗示，如抖音某搞笑剧情类“达人”背景图上的“更多直播间好物”和抖音某动漫“达人”的“动漫达人，分享有趣动漫”等。如图所示。

BYYUSHEN1）EntrepreneurshipPlan账号认证和个人简介账号认证（1）经过认证的账号能获得更高的推荐权重，前期可以完成个人认证，?如图10-8所示。申请个人认证需满足:发布视频数≥1个，粉丝量≥1万名以及绑定手机号三个条?。后期可以进行官方认证，在官方认证账号中政府机构号级别最高，其次是企业号、MCN机构旗下账号和个?认证账号。个人简介（2）简介要根据人物定位，突出个人的2~3个特点即可，并且不要太长，要方便用户记忆。在简介中可以加上视频更新时间、直播时间、合作联系方式和粉丝群等信息，如图所示。

2）MarketResearch封面设计BYYUSHEN在短视频创作领域内，创作者需要有自己独特的风格，才能吸引用户关注，而短视频的封面是最显而易见的个性风格的体现。短视频封面的形式

2）MarketResearch短视频封面的形式BYYUSHEN使用固定、统一的模板可以结合自己短视频的内容定位，设计一套固定、统一的模板封面，加上Logo?或标志性的元素。这样设计封面会使短视频的风格统一，而且固定的IP形象会使用户养成习惯,时间一长就会给用户留下深刻的印象。需要注意的是，如果同一账号内有不同系列的内容可以不用让所有短视频的风格统一，做到系列短视频风格统一即可。使用固定统一的模板视频内容截图直接以从短视频中截取的画面作为封面，是很多短视频创作者使用的方法，这样不仅封面和内容相关，而且操作方便快速。若账号为个人IP，可以直接从短视频中截取人物形象作为封面，如图10-10所示。为了让用户直观地区分每个短视频，也可以在封面中添加文字，展现短视频的关键点。视频内容截图

2）MarketResearch短视频封面的要求BYYUSHEN一个好的封面能够吸引更多的用户，但设计时需要