《市场营销实务》教案--第8课--项目综合实训二.pdf

第课项目综合实训二

第8课项目综合实训二

课题项目综合实训二

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解营销环境的概念

（2）理解不同市场角色的购买行为

（3）掌握明确和分析竞争者的方法

（4）能够正确分析营销环境

教学目标（5）能够根据消费者、生产者和中间商的购买行为制订相应的营销策略

（6）能够分析竞争者的情况并做出反应

思政育人目标：

（1）勤于思考，培养分析判断能力

（2）注重团队实践，培养团队协作精神

（3）养成全面看问题的习惯，增强大局意识

教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学设计考勤（2min）→项目实训（85min）→作业布置（3min）

教学过主要教学内容及步骤设计意图

培养学生的组

考勤【教师】清点上课人数，记录好考勤

织纪律性，掌握学

（2min）

【学生】班干部报请假人员及原因生的出勤情况

【实训目标】

（1）知识目标：进一步理解SWOT分析法，掌握市场分析的内容和

方法。通过实训，加

（2）能力目标：能够根据信息资料对市场环境和竞争者进行分析，并强学生对本项目

项目综合以书面报告的形式呈现出来。知识的掌握，培养

实训（3）素质目标：提高团队合作能力、沟通交流能力和观察分析能力。学生对营销环境、

对企业竞争者的

（85min）

分析，增强分析能

【任务分配】

力和洞察能力

阅读以下参考资料：

日本丰田汽车公司最初开拓美国市场时，忽视了美国人的一些喜好，

还是按照日本人的习惯设计汽车，首次在美国市场推出的“丰田宝贝”汽

1

项目综合实训二第课

项目综合实训二第8课

车仅售出了200多辆，可谓出师不利，为后续拓展美国市场增加了难度。

当时丰田汽车公司面临的营销环境大致如下。

（1）美国的几家大型汽车公司