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练习题复习题选择题试题题库18级电商《品牌管理》期中考试试题

第一章品牌概述

品牌概述是研究品牌的基础，它涉及到品牌的概念、发展历程以及品牌在市场中的重要作用。品牌作为一种无形资产，其价值日益凸显，已成为企业竞争力的核心。在当今社会，品牌不仅仅是产品的标志，更是企业文化的象征，是消费者情感和信任的寄托。

品牌的发展历程可以追溯到古代的商队，那时候的商队为了区分自己的货物，会在商品上刻上特定的标记。这种标记逐渐演变成了现代意义上的品牌。据历史资料显示，早在公元前3000年左右，古埃及人就在陶器上刻有标记，用以标识生产者。随着商业活动的不断发展，品牌的概念逐渐完善。到了20世纪初，品牌开始成为一种营销策略，企业开始通过品牌来建立产品与消费者之间的联系。

在品牌概述中，我们需要关注品牌的价值。根据美国品牌咨询公司Interbrand发布的全球品牌价值排行榜，2019年苹果公司的品牌价值达到1020亿美元，位居榜首。这一数据充分说明了品牌价值在当今市场中的重要性。品牌价值的提升不仅能够为企业带来更高的利润，还能够增强企业的市场竞争力。例如，可口可乐公司通过其独特的品牌形象和营销策略，成功地将产品推广到全球各地，成为全球销量最高的饮料品牌。

品牌概述还涉及到品牌与消费者之间的关系。在品牌与消费者的互动中，品牌形象和品牌忠诚度扮演着至关重要的角色。品牌形象是消费者对品牌的第一印象，它直接影响着消费者的购买决策。根据一项调查显示，75%的消费者在购买产品时会受到品牌形象的影响。品牌忠诚度则是消费者对品牌的长期信任和认可，它能够为企业带来稳定的客户群体。以星巴克为例，其品牌忠诚度极高，消费者不仅购买咖啡，还会参与星巴克的会员活动，成为忠实的粉丝。

在品牌概述中，我们还需要关注品牌与竞争的关系。品牌竞争是市场经济中不可避免的现象，企业通过打造独特的品牌形象和提供优质的产品与服务来赢得消费者的青睐。根据一项研究，拥有强势品牌的企业在市场中的竞争力比没有品牌的企业高出5倍。因此，品牌竞争已成为企业发展的关键因素。在激烈的市场竞争中，企业需要不断创新，提升品牌价值，以保持竞争优势。

总之，品牌概述是研究品牌的基础，它涉及到品牌的概念、发展历程、价值、与消费者和竞争的关系等多个方面。在当今社会，品牌已成为企业发展的核心驱动力，企业需要重视品牌建设，提升品牌价值，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

第二章品牌战略

(1)品牌战略是企业长远发展的关键，它涉及到品牌定位、品牌建设、品牌延伸等多个方面。品牌战略的核心目标是提升品牌价值，增强市场竞争力。在制定品牌战略时，企业需要充分考虑市场需求、竞争对手以及自身资源等因素。以苹果公司为例，其品牌战略的核心是创新和用户体验，通过不断推出具有革命性的产品，赢得了全球消费者的青睐。

(2)品牌定位是品牌战略的重要组成部分，它关系到品牌在消费者心中的形象和地位。一个成功的品牌定位能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出。例如，耐克的品牌定位是“JustDoIt”，强调运动精神，激励消费者追求卓越。这种定位使耐克成为全球运动品牌的领导者。

(3)品牌建设是品牌战略的实践过程，包括品牌形象塑造、品牌传播、品牌维护等多个环节。品牌建设需要企业投入大量资源，包括资金、人力和物力。成功的品牌建设能够提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任。以可口可乐为例，其品牌建设策略包括全球性的广告宣传、赞助体育赛事以及参与公益活动，这些举措使可口可乐成为全球最具影响力的品牌之一。

(4)品牌延伸是品牌战略的高级阶段，它涉及到将成功品牌应用于新的产品或市场。品牌延伸有助于企业扩大市场份额，提高品牌影响力。然而，品牌延伸也存在风险，如果新产品的质量或市场表现不佳，可能会损害原有品牌的形象。因此，企业在进行品牌延伸时需要谨慎选择，确保新产品的质量和市场定位与原有品牌相契合。

(5)品牌战略的实施需要企业具备强大的执行力。企业应建立一套完善的品牌管理体系，包括品牌规划、品牌监测、品牌评估等环节。通过这些管理措施，企业能够确保品牌战略的有效实施，实现品牌价值的持续提升。例如，宝洁公司通过其全球品牌管理体系，成功地将多个品牌推向全球市场。

(6)随着市场环境的变化，品牌战略也需要不断调整和优化。企业应密切关注市场趋势、消费者需求以及竞争对手的动态，及时调整品牌战略，以适应市场变化。同时，企业还应加强品牌创新，通过推出具有差异化特点的产品和服务，保持品牌在市场中的竞争力。

(7)品牌战略的成功实施离不开企业高层领导的支持和员工的共同努力。企业领导应树立品牌意识，将品牌战略作为企业发展的核心指导思想。员工则应积极参与品牌建设，将品牌理念融入到日常工作中，共同推动品牌战略的落地实施。

第三章品牌定位与识别

(1)品牌定