2025春夏童装童鞋行业趋势白皮书.pptx

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2024童装童鞋行业

发展概览;

童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升

人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长;

6-9岁

9-12岁

12岁以上;

巴拉巴拉商品尺码丰富度进一步提升，女童尺码拓展至170cm，男童尺码选择拓展至180cm，满足不同群体消费需求。;;

小童家长对旗袍、汉服等传统服饰品类偏好显著，运动户外领域游泳装备和防晒产品需求旺盛，而日常穿着则更偏爱连衣裙、针织衫及衬衫等款式；中童阶段，家长购物篮向社交型品类迁移，小西装、演出服、儿童礼服及汉服成为热门选择，此外，

运动套装与夹克皮衣也呈现较高消费偏好；大童家长消费向功能型品类进阶，发育内衣、速干T恤、滑雪服、冲锋裤偏好明显，以满足孩子成长过程中的特定需求。;

儿童搭配

专业呵护;

25SS童装童鞋

潮流风格赛道趋势洞察;

热点型趋势风格下沉速度极快，1-2个月内即可完成从成人风格市场到童装风格市场的渗透，整体生命周期的延续性相对较短，商家需及时捕捉热点，做出商品及运营调整，以免错过爆发节点；新趋型风格需要一定渗透周期，2-5个月内完成下沉渗透，

但生命周期呈现较长持续性，商家需针对性组织商品企划抢占未来市场空间。对于热点型趋势，要注重速度和灵活性；对于常规型风格，则要注重前瞻性和持续性。;;;;;;

新中式|人群趋势

女童市场为主力，男女童尺码布局差异化，中大童增长迅速;

新中式风格童装在淘系以连衣裙、套装为核心品类，旗袍、哈衣爬服、汉服位居第二梯队，此外，融合汉元素的普通外套同比增速领跑，T恤、马甲快速增长，是未来潜力品类；天猫商家在连衣裙、外套品类表现优异，淘宝商家在马甲、旗袍、T恤品类表现较好，宜深化运营；新中式鞋服关联购买偏好来看，儿童汉服鞋关联搭配属性更加显著。;;;;

法式优雅|人群趋势

女童主导，中小童为核心需求群体，大童增速领跑，供给机遇凸显;

连衣裙：淘宝热销集中于70-100/100-150元价位段，天猫则集中在100-150价位段,150-300元有明显优势，需注重风格体现；

针织衫：淘宝热销集中于30-50/50-70元价位段，天猫则集中在100-150??位段，150-300元销售占比超30%，优势明显；

背心吊带：淘宝热销集中于50-60元价位段，70元以下占比超80%，天猫则更加集中在100-150价位段，销量占比近半。;;;;

千禧风|人群趋势

女童市场持续领跑，中大童成消费主力，大童市场增长伴供给缺口;

千禧风|品类趋势

裤子、套装为核心品类，连衣裙趋势向好，150元以下价位段受青睐;;;;;

山系露营|品类趋势

裤子外套为核心品类，连衣裙成新趋品类，渠道价位段分布差别较大;;;;

专业户外|人群趋势

男童和中性占据核心市场，中大童为主要群体，并逐步向小童蔓延;

专业户外|品类趋势

外套、T恤、裤子为核心品类，天猫优势明显，淘宝设计款受青睐;;;;

关键细节元素Details/Elements;

Matchingplan;;;

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搭配公式·

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搭配公式·

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男童喷绘印花背带裤小狗印花植绒套装;;

关键细节元素